Audible操纵有声书价格的时代即将终结吗?

读者们越来越愿意阅读有声读物。美国出版商协会称有声读物是出版商中“增长最快的形式”2018年StatShot报告. 但目前制作有声读物的经济效益是一场艰苦的战斗，特别是对独立作者而言。其中有多少是由于Audible公司操纵有声读物价格造成的？ALLi合伙人成员Tim McConnehey来自字母z墨水，预测有声读物的受欢迎程度将持续上升，Audible经营业务的方式也将发生一些可喜的变化。

有声读物的经济学

有声读物，尤其是在正确的情况下，需要大量的投资。使用高质量的旁白，它可以花费高达600美元或更多的PFH(每完成一个小时)的旁白，编辑和质量检查。一本10小时的书，总共要6000美元。由于成本如此之高，独立作者通常在至少一年的时间里都看不到我们对有声读物投资的回报。

为了自信地将这笔钱花在有声读物上，独立作者不仅需要更高的版税，还需要在定价和预期方面更加一致。随着技术的发展，有声读物市场的竞争变得越来越可能，他们将能够利用这一优势带来变化。

但正是由零售商Audible及其生产部门ACX主导的当前系统结构，使得有声读物投资的回报如此具有挑战性和不可预测性。根据宜必思的世界相比企鹅兰登书屋(Penguin Random House)的5.1%和哈珀柯林斯(HarperCollins)的3.9%，Audible控制了超过三分之一的有声书市场。

对于独立作家来说，计划变得更加困难，因为Audible不清楚作者实际能获得多少收入。虽然作者们可能听说他们可以从每本书的销售中获得40%的版税，但这是一种误导，原因有几个。首先，作者需要明白，这是零售商拿走他们的份额后剩下的40%。让我们用伊扎德的书，赤裸裸的共产主义，作为例子。

赤裸裸的共产主义这本书的零售价为24.95美元。从最上面算起，零售商得到6.08美元，约占24.37%。之后，13.48美元归ACX，约占54.3%。只有5.39美元(21.6%)归作者所有。在某些情况下，可能会更少。对于许多人来说，ACX赚的钱比作者和零售商加起来还多，尽管他们对这个过程的贡献要少得多，这可能会让他们感到震惊。

ACX还根据每本书的销售方式提供不同的回报。在我们的例子中，亚马逊或iTunes上的“点菜式”销售将向作者返还9.98美元，向非会员销售Audible将返还6.98美元，向Audible会员销售仅返还5.19美元。而且也无法预测其中有多大比例将构成你的整体销售额。

如果没有与ACX的独家协议，阻止你在其他地方销售你的书，你将在我们的网站上赚更少的钱——3.37美元赤裸裸的共产主义的例子。

此外，作者不通过ACX来决定他们的书的价格，这意味着当你在规划投资和选择花多少钱时，你不可能真正计算出你可以期望的回报。通过利用他们对行业和分销渠道几乎完全的控制，他们有效地操纵了价格。

有声读物定价的未来

目前的情况是最大的参与者控制行业的副产品。但从长远来看，这是不可持续的。倡导团体可能会对这些零售商进行反击。政府甚至可能需要参与制止相当于操纵有声书价格的行为，因为作者无法为他们投资数千美元制作的书设定价格。打破这种垄断可能需要外部压力。

但幸运的是，随着有声读物的住房和发行变得越来越便宜，该行业的增长，竞争已经准备好迫使这些大玩家改变。

这些竞争对手已经让作者对他们的产品和收入有了更多的控制权。芬达韦之声不仅提供折扣并允许作者设定价格，而且作者还将从许多零售商那里获得更高比例的版税。

ACX只会通过亚马逊、Audible和苹果公司出售你的书，而Findaway则会在这些零售商那里出售书还有几十个，包括谷歌、Scribd、Audiobooks.com、沃尔玛、Nook等。有了这样的竞争，ACX很快就会被迫为他们的作者提供更多的服务，从而允许这些作者在有声读物上投入更多的资金。

近年来，出版商和零售商之间的类似分歧也影响了电子书行业。为了回应亚马逊将电子书定价低于他们支付给出版商的价格，让他们在2009年获得90%的电子书市场份额，出版商威胁说，除非亚马逊接受新的定价结构，否则将停止提供电子书。他们最终胜出，允许出版商为电子书设定零售价，并从最终销售中获得佣金。

特别是在一个由于技术而快速发展和越来越容易获得的行业，作者和出版商将有权力为公平的条款进行谈判。有声书的未来是充满希望的，无论是对作者还是对寻求高质量的听众来说。

但随着高质量和高性能的竞争日益必要，未来的有声书将需要带来改变，让更多的作者能够获得投资回报。自信地投资制作有声书是很重要的。

当前制作有声书的经济效益是一场硬仗，尤其是对独立作者来说。这其中有多少是由于Audible的“价格操纵”?@izzardink #indieauthor #self - publishing # iartg# asmrg# writingcommunity点击微博

***

蒂姆·麦康尼是公司的创始人和所有者字母z墨水出版“自主出版并不意味着自己出版。”作为一家合作出版商，Tim和Izzard Ink团队帮助作者在世界各地销售了数十万本书，包括与四大洲的本地出版商合作。

提姆是成为畅销书的10个秘密:作者自助出版指南以及随附的工作手册。

你可以在网上找到他脸谱网Twitter是@伊扎尔丁克，或在他的网站.

交给你了

你如何看待有声读物定价的概念？你认为有声读物行业将走向何方？

如果你喜欢这篇文章，你可能会喜欢ALLi档案中的这些：