你如何组建自己的发行团队?欢迎来到ALLi导演、小说家、诗人和创意促进者Orna Ross以及ALLi新闻和播客制作人Howard Lovy的创意自我出版播客。每一集，我们将讨论如何成为一个有利可图的自我出版商，同时也保持你独特的，创造性的声音。自助发行有很多途径，我们将帮助你找到自己的途径。在今天的课程中，我们将讨论三种不同类型的自助发行商，以及他们需要谁来帮助他们实现目标。
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听播客:建立你的发行团队
你如何组建自己的发行团队?在Creative Self-Publishing播客中，@OrnaRoss和@howard_lovy谈论了三种类型的self-publisher，以及他们需要谁来帮助他们实现目标。点击Tweet不要错过#AskALLi广播
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- 创造性的自我出版:ALLi为作家和诗人提供的独立出版指南，作者:奥娜·罗斯。(ALLi会员可免费获得电子书)
- Orna Ross的Patreon主页。
关于主持人
2012年，奥娜·罗斯在伦敦书展上成立了独立作家联盟。她为ALLi所做的工作使她被《书商》杂志评为“出版界100位顶尖人物”之一。她还出版诗歌、小说和非小说类作品，并对作者出版的民主化和赋权潜力感到非常兴奋。欲了解更多关于Orna的信息，请访问她的网站:http://www.ornaross.com
霍华德·洛维(Howard Lovy)已经当了超过35年的记者，现在作为一名发展编辑，他放大了独立作者-出版商的声音，并与作者合作。霍华德还是一位专门研究犹太问题的自由撰稿人，他的作品定期出现在《出版人周刊》、《犹太日报》、《犹太电报局》和《朗格雷德》上。找到霍华德howardlovy.com，LinkedIn而且推特．
阅读文本:建立你的发行团队
霍华德Lovy:在今天的课程中，我们将讨论如何建立一个团队来支持你的出版。现在和我一起的是ALLi主任奥娜·罗斯。欧娜，你好吗?
Orna。罗斯:霍华德，很高兴又回来了，其实我不咳嗽了。我没有吐痰，我只是终于康复了。
霍华德Lovy:你听起来不错。你听起来就像我们都认识和喜爱的欧娜。
我真的很期待今天关于团队建设的讨论，作为一名图书编辑，我是团队中的一员，尽管我的许多客户都希望我处理所有事情，并推荐封面设计师、营销人员、网站设计师以及其他与制作一本书有关的一切。但我不能做所有的事情，所以我渴望学习。
Orna。罗斯:是的，所以我认为这很重要。我想我们上次提到过很多作家，当他们开始他们的出版事业时，他们没有意识到他们正在开始出版事业。他们仍然认为自己主要是作家，出版几乎是一个标签。
然后，当你做了一段时间，你意识到，哦，我在做生意。我的税务局，我们这里叫它，或者不管你称呼你所在国家的税务机关，它定义你是在做生意，因此，你是在做生意。
大多数创业的人，知道他们要创业，都有一个计划，他们知道他们要雇佣的人，他们要购买和投资的东西，他们围绕投资回报制定商业计划，诸如此类。
很多很多的作者都不这么做，如果他们这么做就太好了。所以，这是我想说的第一件事，无论你处于商业的哪个阶段，出版永远都不是一个人完成的。一本好书总是团队的努力，在某种程度上，自助出版是一种用词不当的说法。我们是作者发行商，微型发行商，在某种程度上，团队是必不可少的。
所以，我要谈谈这个团队的两个不同方面。一方面，就像你之前说的，有一些服务使我们能够创作图书，营销图书，并获得授权。所以，出版的七个阶段，出版的七个过程;编辑、设计、发行、营销、推广和版权许可。这两方面都要支持，除非你是别人花钱雇来编辑书籍的人，即使你是，你也需要雇一个编辑。除非你是别人雇来设计封面的人，即使你是，最好还是让别人来帮你做这件事。
所以，这是你的团队的这一方面，但还有另一方面，那就是管理任务，对你来说有点乏味和创造力枯竭，你最好让其他人帮助你，还有其他类型的任务，比如以各种方式提供支持。
所以，我们需要考虑这个硬币的两面，就像我说的，作者们有时非常不愿意在这上面投资，他们觉得他们负担不起。当他们负担不起的时候，他们就会这样做。但实际上，一个更好的方法是从一开始就考虑投资回报，或者尽快考虑投资回报，然后开始寻求你需要的帮助，即使你觉得自己还负担不起。
现在，很明显，用一种明智的方式来做这件事，我不是说出去借一大笔钱来雇帮手，但肯定有一个平衡，你知道，如果你付给某人20美元一小时来做一些行政工作，你花的这个小时可以赚到比每小时20美元多得多的钱。所以，关键是要保持平衡。这就是我们开始的地方。
我想说的另一件事，也是作者们经常没有意识到的，是了解你是什么样的出版商是非常重要的，因为不同类型的出版商需要不同类型的帮助和帮助。
发行商有哪些不同类型?
霍华德Lovy:哦，这很有趣，我想多听听。发行商有哪些不同类型?
Orna。罗斯:所以，我们在自助出版教育界听到了很多我称之为精益出版的东西。这是一家以销量为导向的出版商，他们向对价格敏感的读者出售尽可能多的书。所以，亚马逊很可能是他们的主要销售渠道。他们写得快，发表得早，而且经常，他们依靠数量来带来利润。这就是精益出版模式。
还有粘性发行商。这更多地是由读者关系驱动的。一般来说，精益发行商是受零售商店的算法驱动的，如果他们直接销售，偶尔也会通过谷歌，他们自己的网站来驱动。第二种发行商是粘性发行商，他们是由读者驱动的。他们把与读者的关系放在一切之上。他们甚至可以定制书籍，你知道，我们有儿童作家，他们会把读者的名字写进书里。这是一个非常明显的例子，但还有其他方法，作者可以定制他们的书籍和其他产品，以满足读者的个人需求。这就是订婚发行。
然后是手工出版，这些出版商提供高质量的书籍和体验，他们的读者对价格不那么敏感。他们的读者看重高水平的文学技巧和高水平的设计标准，他们愿意为特殊的书籍或与这些书籍相关的特殊产品支付高价。
我们所有人都在某种程度上涉及这三种情况。我们都想这样。
霍华德Lovy:我想说，是的，这三个类别之间有结转，对吧?
Orna。罗斯:当然。100%。我们都想写出伟大的书，不是吗?我们都想卖出更多。我们都知道读者参与很重要。我们都想在任何可能的情况下自动完成耗时乏味的任务。但这其中必须有一个是你的专长。其中之一需要成为你的主要关注点，因为你做任何事情的方式都会因为你的主要关注点而改变。
正如我所说，我们在社区中非常重视精益出版模式，因为我们已经看到了一些非常明显的成功。你往往会看到那些站在零售商店顶端的人，那些使用精益出版模式的作家们走出去，谈论他们卖了多少书，赚了多少钱，诸如此类的事情。
但在独立社区中，engagement publishing和craft publishing非常活跃，我看到很多作者都在这么做。
例如，如果你主要是一个工艺出版商，非常关注质量和创造力，这将花费你更长的时间来写你的书。然后说到今天的主题和话题，关于支持和帮助，然后你要建立一个不同的团队，对吗?你会希望他们以不同的方式表现。
霍华德Lovy:正确的。好的。在我的励志Indie Author播客中，我想我已经采访过这三种类型的发行商。我曾经采访过一位出版商，他写爱情小说，但他有一个团队，专门研究每一周的畅销情况，并据此量身定制他们的书。我想这是一个精简发行商的例子。
Orna。罗斯:是的，然后辅以参与度，因为他们密切关注读者在做什么。所以，是的，当然。
粘性发行和精益发行之间的区别是什么?
霍华德Lovy:现在，参与和精益之间的基本区别是什么，精益服务更多的是一种算法，而参与服务你的特定受众?
Orna。罗斯:是的,没错。所以，精益出版商将会密切关注算法。它将关注销售情况，努力将书籍推入畅销书排行榜，并出现在待售书目中，诸如此类。所以，要密切关注算法，尤其是亚马逊商店，因为亚马逊的算法比其他商店更复杂，但它适用于所有的零售商店。
所以，这就是他们所关注的，他们想要建立的那种团队将是一个精简的团队，非常适合精明的自动化，尽可能降低成本，并以量为导向的业务。所以，一切都发生得很快，一切都以这样的节奏发生，所以你会想要一个能够支持这种快节奏的团队，读取数据，对数据做出反应，所有这些。
而参与式出版则是对读者的需求做出回应。所以，在社交媒体和其他地方关注信息，做出回应，改变一些事情。所以，对于粘性发行商来说，支持团队的主要特征便是响应能力。
而在你的团队中，你希望建立一种创造性和高质量的文化，你需要确保你的团队都知道读者有很高的标准，而且他们对价格相对不敏感。所以，你可以得到很多营销人员和推广服务，他们都是围绕着保持低成本和低价格，但如果你实际上是一个工艺品发行商，这就没有任何意义了，因为你需要更长的时间来制作所有东西，而且它通常也更昂贵，因为你需要不同的质量水平。所以，你的团队需要意识到这一点。
在招聘发行团队时，你需要关注哪些发行元素?
霍华德Lovy:你能更具体地说一下你的团队有哪些特殊元素吗?这取决于你属于这三种类型中的哪一种?
Orna。罗斯:我认为重要的是，在这三个方面中，有两个方面我们在一开始就谈到了。所以，纵观出版的七个阶段，例如，如果你是一个精简的出版商，你可能会对他们所谓的最低可行性产品，MVP感到满意。所以，只要这本书是可读的，你就把它放在那里。你不用太担心。一些精干的出版商甚至不关心编辑，他们只是把书出版。所以，你提前发布了。
而手工艺品发行商则恰恰相反。他们要找的编辑是真正在那里工作过的人。他们可能会做一个发展，以及一个副本编辑，以及校对。这只是编辑。
对于精干的出版商来说，一个现成的封面可能会很好，一个人工智能制作的封面，所有这些，因为如果你生产了很多书，你会想要降低成本。然而，工艺品出版商可能会投资于高级设计，特别制作的封面，与他们理想的读者倾向于购买的书籍类型保持一致。
所以，纵观所有不同的阶段和阶段，分布也是不同的。所以，精益出版商，正如我已经说过的，他们中的大多数都是通过商店销售，零售商店，这是他们的重点，其中大多数，他们的重点是亚马逊。
而手工发行商或订婚发行商更有可能通过自己的网站直接销售，或者通过礼品店或其他不同的、独特的东西，订婚发行商是由他们的读者推动的。所以，参与，出版商往往真的开始通过社交媒体销售，通过社交媒体销售，因为他们在社交媒体上已经非常活跃，与读者互动，所以他们经常在Instagram或Facebook上卖得很好。
手工出版商倾向于使用，我的意思是，所有的出版商都可以这样做，也已经这样做了，但你会看到更多的手工出版商使用众筹模式，他们会去创造可爱的产品，一些非常特别的东西，一些非常高价值的东西，并把它放在那里，他们的读者和追随者以这种方式支持他们。所以，即使是在分配的层面上，你处理这个问题的方式也是不同的。
营销和推广，很明显，变得非常不同，因为营销和推广对于精益出版商来说是关于算法的，做所有的事情，在你出版你的书的时候非常注意30天的时间，你知道在那个时候你会得到更多的算法的果汁。他们会最大化每一个驱动算法的机会。他们会发送他们所有的销售，他们可能会做广告堆叠，任何能让账本上升并保持上升的事情。他们会做所有这些事情。
而订婚出版商会发很多帖子来联系读者，让他们对新书的到来感到兴奋。粘性发行商更有可能进行公开发布，发布内容，并获得读者反馈。他们甚至会把读者当作测试版，让他们知道书中应该写什么，或者他们对封面的反应是什么。他们可能会根据收到的回应改变封面。一个精干的出版商绝不会这么做。
手工出版，再一次，有了营销和推广，它往往更专业，更有创意，更不同。不是你常说的那种。
所以，整个过程都是不同的。你以不同的方式处理工作，你训练你的团队了解你是什么样的发行商，以及你对他们的要求。所以，当你回顾出版的七个阶段时，你要看看你需要帮助的地方，你需要支持的地方，还有管理，任何你不想做的事情或者管理员可以比你做得更好的事情，你都应该移交，这样你就可以专注于正确的营销策略和完成另一本书，这两个是你的两个最高价值的任务。
写作，显然，首先，或者你没有什么可卖的，还有营销，以及你如何进行营销，对营销进行战略思考，不断改进你的营销和推广，这对你来说是一项高价值的任务，如果你被困在行政工作的杂草中，你就无法脱身。
你的游戏类型是否会影响你的发行商类型?
霍华德Lovy:正确的。现在，是否存在一种趋势，即哪种类型的作者更倾向于精益，工艺或粘性?在我看来，我把这个当作我和你们的私人会议，有几千人在听，似乎订婚出版与非虚构更协调，因为你在谈论不断变化的问题，读者也在做出反应?
Orna。罗斯:不一定。所以，我认为那些写小说写得很好的人，实际上诗人也可以成为订婚出版商。例如，有些作者有非常活跃的会员团体，他们会与这些人保持密切联系。有一些作者有会员群，你只有通过买一本书才能进入，这是你进入这个群的入口，他们知道如何吸引他们的读者。
所以，是的，你是完全正确的，非虚构类作品允许你问关于书中主题的问题，新闻中出现的事情，可能与你的非虚构类作品相关，但你也可以对小说做类似的事情。
诗歌、小说或非小说类作品都可以在这些领域中使用。我认为诗歌和精益出版模式，可能不太像，但如果你想到一些，我所谓的自助诗人，他们中有一些人在使用精益出版模式他们已经出版了数百首自助诗歌，这是诗歌类型。所以，我认为这三种类型实际上都属于这三种宏观类型。
霍华德Lovy:哦,好的。所以，对于哪种类型的游戏最适合精简、工艺或粘性，我们并没有一概而论的标准。
Orna。罗斯:我认为你是对的。我的意思是，说它们相等是不对的。
我认为在工艺出版方面，你会发现更多的文学小说作者，你会发现更多的回忆录作家，文学叙事非虚构作品，你会发现更多的诗人，这类类型。
在这方面，你会找到非虚构类的入门书籍，你会找到类型小说，尤其是像爱情小说和惊悚小说这样的大类。
那么，我认为参与度可能是三者中最平等的一个。
霍华德Lovy:所以，对于参与，你是否已经需要在某个地方拥有大量的追随者，或者它是你在写书的时候就可以建立起来的?
Orna。罗斯:我认为所有这些都是在你前进的过程中建立起来的，如果你越早开始思考，所有这些都是最好的，如果你还没有一本书推向市场，如果你开始从这些角度思考问题，你已经给了自己一个优势。
如果你开始考虑市场营销，甚至开始考虑雇佣一些帮手，你已经给了自己一个优势，因为你意识到作为作家，你几乎是原材料的供应商，但你将不得不进入出版领域。
所以，在完成你的书之前，你可以做很多出版任务，并开始围绕你的作者平台进行设置;你是哪种作家，你在图书生态系统中的位置和定位。做所有好的营销思考，营销人员称之为你的作者品牌，它会是什么样子。你要用什么样的语言来反映这本书，你要如何确保你的理想读者，当他们看你的书时，只看一眼封面和样本，他们就会立刻明白这是一本什么样的书。
是的，想想精益出版、订婚出版和手工出版，我认为这是一种有用的方式。
作者、出版商如何培训一个新的团队或团队成员?
霍华德Lovy:这很有趣。所以，这并不是说你需要不同类型的帮助，对于这三个方面，你需要一个封面设计师，你需要营销人员，你需要有人帮助你接触你的受众，但这只是一个专注的问题;该雇佣什么样的封面设计师，该雇佣什么样的营销人员。
Orna。罗斯:完全正确，还有你要怎么向他们汇报。所以，你要了解你的读者，了解他们在你的作品中看重什么，所有这些都需要时间。当你有了这些，当你清楚地建立了这些，那么你就很容易向助理或服务人员介绍情况。
当你不清楚这一点时，当你不知道自己是哪类发行商，不知道自己属于哪种类型，不知道自己的微定位是什么时;这对你的团队来说真的很难，因为他们不知道。因为你很困惑，所以你会迷惑他们。
有时，在一开始，作者有必要在找到合适的封面之前看两到三遍，我已经看到过一次又一次，作为一个例子。所以，我们从实践中学习，你不想过度思考这些东西，因为过度思考是创造力的敌人。所以，它总是关于做一些事情，然后观察、探索、实验和阅读你发现的东西。
所以，如果你是精益发行商，你将尝试一些东西，你将从数据中获得信息。如果你是一名参与型发行商，你将尝试一些内容，并从反馈中获得信息。如果你是一名手工艺品发行商，你会尝试一些东西，你会被自己的创意价值和感觉所告知，是的，我做对了，我真的非常非常满意，它达到了我想要的质量和创造力水平。
我们做的每件事，都是一样的。这对于任何类型的发行商来说都是相同的7个阶段，不管是商业发行商，还是僧侣，以及AI领域的任何类型的发行商。出版业不会改变。这些过程是永恒的。所以，我们需要了解它们。我们需要把它们变成第二天性，我们对它们的理解，当然，在开始的时候，所有这些都是需要学习的。这是一个非常复杂的世界。我们需要慢慢来，但是我们如何学习，这是最重要的事情，我们如何通过实践来学习，我们如何建立一个团队是通过与他们一起工作。
所以，你可以选择一个你认为会很好的人，但你不会真正知道他们是否适合你，直到你们一起工作。你雇佣的每个人都应该是试用期，这是我多年来经历的惨痛教训。所以，在头三个月左右的时间里，双方都应该进行试验。我现在说的是助理支持，像虚拟助理这样的人，他们会给你一般的行政支持。你先试一试，看看进展如何，两边都能学会。他们会对你评头论足，你也会对他们评头论足，这是适合还是不适合。
有时你必须通过几个人，有时你必须成长为一个雇佣其他人的人，因为我们进入这个行业时并没有完整的技能，没有出版学校可以让你预先学习所有这些东西。你不能。这是一门手艺，一门手艺，你可以通过学徒学习。所有这些都需要一些时间。所以，你越早投入其中，做一些实验和探索，你就越早开始学习你需要学习的东西。
霍华德Lovy:据我所知，你们不久还将举办一个研讨会，就这一问题进行更具体的讨论，你能介绍一下吗?
Orna。罗斯:是的。实际上，我本打算在这个月做援助和支持研讨会的第二部分，但后来意识到我们已经进入了这个月的最后一个季度。所以，我总是在那个季度9月的最后一个周五开一个关于假日销售的研讨会，因为在下个季度，书的销量会比一年中任何时候都要多。对于图书行业来说，这是一个非常繁忙的时期，重要的是，作者和出版商要为假期销售做好准备。
所以，我不会做支持的第二部分，第一部分是如何选择你的团队，然后第二部分是我今天在这里谈论的一些事情，一直在谈论，也看看新人，你如何让这成为一个愉快的经历。那是在十月的最后一个星期五。
霍华德Lovy:好的，很好，我们会在节目说明中添加一个链接，告诉人们如何访问它。
Orna。罗斯:太棒了。
霍华德Lovy:太好了，欧娜，谢谢你。这对我很有教育意义，我希望大家都在听。几周后我会再找你的。
Orna。罗斯:谢谢,霍华德。我很期待。非常感谢。
