如何提高你的出版业务与可比较的作者，与Orna Ross和Dan Parsons:基础的自我出版播客

丹·帕森斯创新业务作者系列，畅销幻想和恐怖小说（下丹尼尔帕森斯）和每周博客出版的公式。在追求他的作者职业时，他为三名传统出版商工作，管理了两个书店，并听取了一个不健康的播客。现在他管理Alli的书籍生产计划。

阅读文字记录:可比性作者

Orna。罗斯:大家好。我们活着。这是独立作者的基础播客联盟。我在这里有一个新的主人。嗨，丹。这是Dan Parsons，最近加入了Alli团队作为我们的出版物生产经理。因此，我们很高兴在团队和播客上进行董事会，在播客。

您好，在任何地方，在任何地方，让我们知道您在评论中的放大。

我们今晚将与可比较作者，可比性的标题进行谈话，以及为什么他们的意思是什么意思，他们如何在我们的营销和其他方面在我们的作者业务中使用。

这是一个核心概念。这是每个独立作者都需要思考的问题。所以，我们希望我们能提供帮助，像往常一样，如果你有问题，就像我说的，把他们带到聊天中，我们会努力在节目结束前找到他们。

所以，让我们直接潜入丹。告诉我们，首先，在我们做之前，你在做什么，因为当然我们是作家和出版商自己，我们很重要，我们彼此持有责任，而且我们分享我们正在做的事情。

那么，你在做什么?

丹帕森：我是丹帕森。对于任何不认识我的人，我在丹尼尔·帕森斯下写下丹牧场和小说下的非小说。At the moment, with my non-fiction pen name, I’m working on a book called, Write a Book, which is actually a book that helps authors to finish their first book, because I remember when I first started, I think I wrote six books that never made it to the final chapter, and then I started again. So, this is all about pushing through to the end, and I’ve got to edit that over the next month.

Orna。罗斯:极好的。我不得不说，这是一个超级重要的话题。你并不孤单在你的六个，有些人永远不会到出出版阶段，因为很好，它都覆盖在你的书中。我们现在不会谈论。

今晚，它是可比较的作者，但有很好的理由是为什么不会发生这种情况，这是非常遍历的，如果这是一个单词，那么这么大的话题。

我，我以小巧方式专注于小说。我将在今年晚些时候微小地专注于虚构，但仍然是因为我们所知道的，因为我们在一起工作，仍然有很多非小说项目。说到精心的能量，让他们穿过这条线，在写作阶段不是那么多，其中一些，但他们中的一些人在出版阶段，只是让他们通过，起来，出局和销售。所以当然，所有这些书籍都将向我们的Alli成员提供，下载。

实际上，我们正在为作者编写播客指南，那是刚刚出版的，我们也在编写我们评论的更新版本，还有其他一些东西。

好吧。相似的作者，相似的书名。首先，我们在说什么?比较数据是什么?

什么是可比较的作者/标题？

丹帕森：可比较的作者通常是书店里的任何作者，或者是在这个无形书店里你旁边的电子零售商上的任何作者。

所以，如果他们写非常类似的书籍，你会认为两个惊悚作者将是可比的。因此，您可以在市场研究和您的营销中使用一个惊悚作者，以及所有这些东西。以同样的方式，可比较的标题是很多的，一本书可以与另一本书相当。

这两个术语之间的区别是,类似的标题将个人书籍,他们永远是一场比赛,但类似的作者,一个作者有一个标题,标题可能与你的头衔,但他们可能不是一个类似的作者,因为他们可能也写在其他流派。所以，了解两者之间的区别是非常重要的，就像我说的做市场调查，并试图围绕你的书籍和作者品牌创建自己的品牌。您需要确保与可比作者和标题的对齐正确。

Orna。罗斯:是的，这是一点点，我要说棘手，而且棘手不是正确的词，这是一个学习的过程。起初，您有一个感觉和一个想法的Comps是谁。所以，人们谈论简短的Comps，意思是Comp Titles，有时会兼容作者。

我注意到了一些作者，对此非常擅长，然后与它挣扎。人们与它挣扎的原因之一是他们认为是关于他们喜欢的作者，有时他们希望与他们相比的人，但实际上它是关于你分享读者的作者。

所以，如果你让它非常尊重的话，就在读者的重点是，当你正在考虑自己比较自己;您与此作者分享读者，为此特殊品牌的书籍，或者您在该特定标题上分享读者。

然后你需要问问自己为什么;你与这个作者有什么共同之处？

The other thing to say about our comps is that we’re not comparing ourselves to people who are very new in the business or who have not been heard of, we are comparing ourselves to people who are popular, because what we’re trying to do is get some of the readership that they have interested in our books. So, part of the process, that’s not everything that we’re doing here at all, but it does make sense to take that in when you’re doing all the work that it takes to get your comps right.

所以，你需要问问自己，我在哪些方面像另一位与我拥有同样读者群的作者?他们的书对我的读者有什么吸引力，反之亦然?你要找的是能证明我们是一对的品质。这就是为什么它是一个学习的过程，有很多种方法，我们一会儿会谈到这些，但是所有的时间，你都在看你得到的反馈，如果你愿意，你会完善这个列表。你会遇到一些对你来说是金子的人，你会发现其他你认为是金子的人，你知道，他们是铜或更糟。

所以，首先，你对它是谁，然后你看看。所以是的，在我们继续前进之前，还有更多的添加？

丹帕森：是的。我们已经讨论过这些书的分类;你还需要考虑品牌。所以，这是包装和写作的基调，以及所有这类事情。

所以，你可以有两本幻想的书，但随后高幻想对中等幻想有一个非常不同的语气，无论您是与成年读者还是儿童读者都在交谈。So, everyone would like to be compared to Lord of the Rings, for example, if they’re a fantasy author, but your comp type may be more like Harry Potter and the Philosopher’s Stone, because even though they’re both fantasy, they may not be both comparable to your book, because the tone and the packaging, and the way that you do everything around the marketing is very different for those two, even though they’re quite close in terms of the fantasy genre.

Orna。罗斯:是的,当然。在传统的出版中，它被称为定位。

我们这里有一个Facebook用户，实际上如果你点击你的Stream Yard访问，你就能告诉我们你是谁，但是这个用户说，“很高兴听到这个词被使用，而不是竞争的比较。它在市场中的定位，而不是竞争。”

绝对的。这是非常重要的，我认为独立作者也意识到了这一点，他们不太可能与同类型的其他作者竞争，更有可能与他们合作或将他们视为信息来源等等。

所以，我们始终谈论可比同步而不是竞争对手，因为它不是比赛。我们不是运动员，有空间，如果有人喜欢一本书，那么他们会喜欢这样的书。这就是它的方式。所以，这就是为什么要做工作。

丹帕森：我只是说我完全同意这一点，是的，这是一个非常合作的。There’s a strong correlation between the authors who work with their comp authors and the authors who are very successful in their genre, because it’s all about, particularly with the algorithms that are involved with retailers, if authors recommend similar authors and things like that, then they tend to, and we’ll probably go into this a little bit more in-depth later on, but they tend to show up in each other’s fan groups and on the pages of each other’s websites and all that type of stuff, and it just pushes both of them because each other’s fans get to encounter their own books.

所以，我认为合作的人通常会做得更好。

Orna。罗斯:这是毫无疑问的。我也看到了独立游戏社区的发展趋势，我认为越来越多的作者开始意识到自己的力量能够推动游戏的发展，并共同努力实现这一目标。

我们如何使用具有可比性的作者来营销和定位我们的书?

因此，我们只是看到了越来越多的联合项目和各种合作，这真的很高兴。我认为我们只是真的开始触摸那里的可能性。所以，我认为你刚才所说的是在船上的那么重要，那些做到这一点的人，做得好。

因此，与我们谈论我们如何使用我们的Compewors进行市场研究，并生产，分配，我们所需的各种其他决定。

丹帕森：是的。好吧。最早的一件事,你可能不实际思考如果你是第一作者,但是当你写两个/三本书,你开始考虑商业方面的书,而不是你的创造意图和实现你的缪斯女神,和所有类型的东西。

所以，在写一本书之后，他们继续思考了很多作者，我现在怎样才能以一种制造更多钱的方式定位我的书，或者我如何写一本可能略有不同的书类型，它会在商业上做得更好。

这是您可以使用Compewors的地方，因为您可以看一下作者，例如，亚马逊，或者还有其他级别。我认为Kobo在这方面是类似的，您可以在那里查看Comp Title或Comp作者的大量标题，并平均制定他们的书籍的成功基础，因为您通常可以讲述哪些成功书籍卖得比其他书更好。在线有各种工具，可以粗略地告诉你，它们在我看着他们时，他们相当准确，他们每天卖多少份，基于他们的等级。

所以,你可以看看comp标题你想写的,看,这是一本将潜在销售足够的副本每天让我金钱和产生收入的业务,我可以做全职,或者你知道,只是成长的爱好,让我获得更多的资源。这只是一种方法。

还有分类。So often, when you’re setting up a book on an E-retailer, you are not always entirely sure where your book should fit in terms of categories, and it’s similar with library systems where you don’t necessarily know what your book is. You know that you like it, and you like that particular genre, but you don’t know the specific terms that the publishing industry uses for those books.

如果你看看comp头衔,你认为正确的,这本书是我很像,你可以看到这句话,用于他们的复制和书页面和事情,试着找出准确定位你的书在哪里,或者你可能需要一个项目为了达到你想要的结果。

因此，有很多不同的方式，它只是达到观众的一切。如果你走下了路线，我怎么能找到一个利基？Very often, you can look at different genres and things to find out which books are in short supply in certain areas based on their genre and go, actually, I’m going to compare my book more to those if it straddles two genres, so that you can fill a niche and potentially gain a bigger audience.

Orna。罗斯:是的。这些子分类是非常有用的，我认为当我们考虑比较作者的时候，粒度化和细分是非常有用的。所以，有时倾向于尽可能地扩大范围，认为这样可以击中更多的人，但实际上，反过来效果更好。

所以，如果你找到你的列表，你做你的列表，然后你只看他们出现的子类别，所以不只是主要类别，这可能是一个非常有用的事情，知道。你会发现你甚至不知道存在的类别，当你注册时，你没有一个选项，你可以通过写信给零售商来加入。

所有这些都很有用。这也是一个研究的过程，尤其是在开始阶段。我想，一个作者引出另一个作者，你就会了解到你的作品。当然，这是我刚开始做这件事时的经验。你了解自己在市场中的定位，这对你来说是很难通过其他方式了解的，作为本书的作者，你肯定很难理解。

So, you have to, in some way, as a writer, if you’re going to also be a publisher, which you are as an indie author, if you’re also going to be the publisher of the work, you have to have some way to get outside yourself, to get outside your own sense of what the book is about, and of course we can use our teams and critique groups, and our creative writing friends, and so on, to help us with that to some degree, but I found it a very useful and very educational experience to get really stuck into, at a granular level, the sub-categorization of comparable authors.

当你开始阅读他们的描述时，另一件事是开始阅读他们的评论，并突出情绪词，评论中的情感载体;这是一种很好的方法，可以找出读者喜欢这些书的原因，你知道，你的书中有哪些品质，然后将它们与你的评论中出现的情绪和情感词汇进行比较。再一次，这对你的比较有教育意义。

丹帕森：I actually find, on that topic of finding the mood, it works with blurbs and also the reviews, what you can actually do, and this is just a practical tip, is say you’re writing a book like The Martian, for example, by Andy Weir, you could copy and paste 50 of his top reviews from any of the websites into a tool like Word Cloud, and then find what words actually crop up quite a lot and have a high density rate across all of those reviews, to actually get a consensus of what readers are talking about that they really enjoyed or hated. Then you can shape your own books based on that research.

Orna。罗斯:超级提示。爱它。词云，是的，非常好。

可比较作者如何影响KU对自我发布的广泛方法？

Orna。罗斯:我们能谈谈KU和Wide在比较作者时，有什么区别吗?首先，我想说的是，总的来说，我们在ALLi中提倡非排他性，但在某些时候，排他性是有意义的，当然，你是独立作者，所以你要自己决定什么时候可能是排他性。我现在不打算讨论独家的事情，但是，丹，你觉得这和堪萨斯大学和大辩会有关系吗?

丹帕森：是的，百分之百。

所以，你实际上可以做些什么，显然是因为ku方面而粘在亚马逊上，你可以看看不同子类别的畅销书图表，因为通常在子类别中，他们在整体上，你的comp标题。如果你瞧不起它们，你可以看到ku实际上有多少，如果那个特定子类别中的ku书比例很高，那么你知道你的comp冠军往往在ku而不是宽处做得更好。

当我考虑最初从ku移动它时，我发现了我的一个小说标题。It’s a zombie book, and I found that, I think it was 85% of the top hundred zombie books were in KU, and then when I actually spoke to some of the reps on the wide retailers, they said that it’s a trend, that they’d like to be able to push zombie books on the other retailers, but there just isn’t the demand there because a lot of people who read zombie books tend to be KU users.

So, it depends entirely on the genre, and lots of other genres are completely wide and you can sell wherever you are, and a lot of people do actually make more money being wide because they’ve got huge Apple, or Kobo, or Google fan bases. But there are particular genres, I think it’s very similar with military sci-fi, where there are lots and lots of people that read in KU, and there are these whale readers who will read 40-50 books a year and for them, as a consumer, KU makes more sense than buying from Apple, or Kobo, or Google.

Orna。罗斯:是的,当然。,事情是这样的,有一些流派,我们知道这是真实的,你叫他们中的一些人,还有一些浪漫风格,也非常、非常严重饱和KU,但是值得测试,就像所有的新生事物一样,你可能会认为KU是适合你,或者你可能会认为宽是一本书的路要走,就像丹说的，唯一确定的方法就是深入分析，看看。

丹帕森：如果可以的话，和销售代表谈谈。

Orna。罗斯:如果可以的话，和销售代表谈谈，这并不容易。重点是，我认为，我们的假设可能会让我们在这方面误入歧途，尤其是在早期阶段，这是我们的基础播客。当你在这些早期阶段开始作为一个发行商时，你应该质疑你对独立发行的所有假设，因为这是非常独立的，奇怪的事情会发生，你不能确定，每个作者都是不同的。所以，当你学习的时候，你一定要质疑你自己的假设，我认为尤其是在这个领域，

丹帕森：是的。我想，就在此目前在同一个主题上，与整个KU相似争论是格式的，因为有某些类型，如果您查看Compitles，某些格式会更好。

如此,就像我们说的,做的人显然在KU倾向于用电子书,而如果你宽,分发通过英格拉姆,这样的地方,有一些人做得很好,甚至精装和大型印刷,尤其是一些,我现在不记得它叫什么,甜蜜的浪漫,因为他们一般都是年纪较大的读者，他们喜欢大字，因为视力问题之类的。

所以,你必须考虑人的阅读习惯与你互动comp标题,然后看作为优化您的发行版的机会,你也把你的营销美元,因为如果你要把一个事实:你有有声书或大型印刷,基于你的竞争标题研究，这可能会更有效。

可比较作者如何使社交媒体营销和付费广告受益？

Orna。罗斯:是的，究竟。真的很好。

我想，我们已经讨论了分类，我们也主要讨论了分布和元数据。所以，让我们先谈谈广告，然后再谈谈有机社交媒体，或者反过来。

您是否可以区分作者和零售商的比较作者战略，而作者试图达到读者，你可以让我们这么做吗？

丹帕森：好吧。When it comes to the social media and ads strategy, obviously you’ve got to define social media from the ad stuff, where social media is organic, so you’re not paying for it, and then there’s the ad strategy, which is the pay-per-click advertising and things like that.

我想你问的是企业对企业，而不是企业对客户的体验。所以，这与我们之前谈到的整个合作理念相联系，你可以看看你周围的作者谁有竞争的头衔，或者他们通常是竞争的作者，并可能在企业对企业的情况下与他们合作，我之前提到过，作者们会在他们的通讯或社交媒体上互相推荐。

So, if you’ve done very good and accurate, and like you said, granular research in terms of this area, then you can go to very specific comp authors and then get them to recommend your books upon launch and get those early sales in that are extremely close in terms of targeting, so that the right readers are picking up your book.

然后，与零售商相关的推荐引擎会把正确的人推向前进，你就会在这个企业对企业的战略上得到一个碰撞开始，因为本质上，我们是企业，作为作者，然后你就可以让它成功，并在发行后保持较长一段时间的销售，通过吸引那些作者和推荐势头。

在读者方面，您再次查看您的Comp作者，了解他们正在与读者交谈的是什么以及他们如何在社交媒体上创造参与。So, you’re not necessarily reaching out to those authors, you’re just looking at how they engage with readers and then you can model your own behavior on what you’ve seen as successful, and what is maybe not successful and avoid those strategies.

每个人都在谈论陈词滥调买我的书不为任何读者工作,但后来甚至工作的策略,他们相当微妙的根据风格和语气,你知道,你是吸引祖父母的孩子,如果你是一个孩子的作者,因为你不想说如果你说孩子在社交媒体上,买你书的并不是孩子们，如果你看看和你做相似事情的作者，你就会知道。

Orna。罗斯:是的，再次，假设。So, when we start off doing our social media, I think it’s really important at the start, and this relates to comparable authors, but to everything, and looking at your comp authors can really help you here as Dan says, it’s really important to experiment. It’s really important to try things out in the spirit of play and enjoyment. I also, personally, this is a personal thing, I think it’s very important that social media serves some function for yourself. So, for me, I use social media, sometimes just to drive production or to make other things happen.

如果你只是想通过社交来观察每个人的反应，而在此基础上你没有其他的东西，那么我认为你可能会迷失在尝试遵循不同人使用的不同策略或者你认为有效的策略上。你还需要确保你有一只脚在自己的阵营里，有自己的社交理由。

所以，我不认为，例如，如果有一个特定的平台，你不喜欢，我认为你不应该这样做。如果你不享受它，那就非常困难，无论你使用什么策略，很难擅长它，肯定很难维持它。

所以，社交是需要一段时间的，去了解什么对你有用什么对你的书有用。正如丹所说，Comp作者在这一过程中非常非常有用。所以，仅仅因为某些东西一开始没起作用，或者因为你一开始就不舒服，并不意味着它不会继续起作用，它可能需要调整，就像Dan说的，这是非常微妙的。所以，要注意这些细微差别，这就回到了我们之前在节目中谈到的评论，导语，情绪，价值。无论你提供给读者的是什么价值，无论是非小说、诗歌还是小说，或者其他什么，在它的背后是你让他们感受到某种东西;感觉更有见地，觉得有趣，觉得娱乐，自我感觉良好，感到振奋，感到极度悲伤和心碎，你知道，有些人喜欢这些书。不管他们想要的是什么感觉，你必须了解这种潜在的感觉是什么。

社交媒体在您听到的对话方面非常适合;你甚至不必加入只是潜伏和倾听，听到人们如何讨论书籍真的很有用。我认为在您投资社交媒体广告之前，您应该得到所有这些。好吧，当然不是所有的权利，因为你永远不能百分之百，但你当然应该有信心你知道你在开始放置之前你正在做什么。

所以，丹，你想谈谈comps和广告吗？

丹帕森：是的，我觉得你对做你喜欢的事情的好点，因为你会发现的就是，即使在你的Comp作者的领域中，它们也会有什么差异。

正如我所说，基调可能是非常相似的，但有些人喜欢Pinterest，有些人喜欢Instagram，你知道，你是一个可视的人，你喜欢在播客中谈论播客，以及所有这些东西吗？

我发现的大事之一，因为我以前的非小说书籍之一，这就是我进入非小说的原因，是在推特和如何发展有机观众，以及我发现的是那些人very successful are consistent, and it’s the same with YouTube. not just because they get better over time, which you naturally do at these things, but because of the algorithm of these different social media platforms. They tend to reward people who have been on the platform for a while, and the bigger you grow, the more it compounds.

所以，你早早看到的成功很小，但也许两年沿线，你有50-60,000名粉丝，你每天有500次。而这并不是从零的站立开始。所以，你必须坚持你真正喜欢的东西。所以，你可以樱桃挑选你喜欢的比特，你的作者所做的，你不必做所有的事情。

Orna。罗斯:绝对的。在我们退出之前，你还想说什么？

与作者资源

我们有一些精选的资源想推荐给你。

David Gaughran今年有一篇很好的博客文章;他对此做了更新。它的名字叫《如何找到Comp作者》。

我们将把所有这些的链接放在展示说明中，但是如果你谷歌，如何找到David Gaughran的Comp作者，我相信他对你们都很熟悉，你会找到它。

Compysy的Compysy的搭档也是一个非常好的帖子，伙伴会员雷迪，真正宣布了惊人的博客帖子的梦幻般的人，这是其中之一。

所以，是的，你可以检查出来，如果我的任何顾客正在倾听，我们今年4月的Comp Author Workshop所以，如果你想滚动研讨会，你会发现那里。我们在那里做的工作然后在研讨会上，它真的很有揭示，对人们谈论流派的谈话非常有趣，以及在非常广泛的不同领域工作的人，他互相学到了很多。

那么，在我们在这个关于Compewors的这个关于这个关于Compewors之前签署之前，你想说的任何东西？

丹帕森：我想我们覆盖了大部分。

我会说的一件事是时事通讯掉期的重要性，我只是想结束那个笔记，因为我认为新闻通讯非常重要，而Comp作家的东西真的关系，如果你能得到类似的作者向您推荐您的书籍，这是您可能所做的最强大的营销活动之一。

Orna。罗斯:极好的。所以，回到作者的合作，我们在一开始就谈到了，所以这是一个很好的循环结束。

下个月我们会回来，带来另一个基础建议播客。

感谢大家的到来，我们下次见。愉快的写作和出版。