免费成长作家平台，与奥娜·罗斯和丹·帕森斯:初学者自我出版播客

今天在#AskALLi初学者自助出版播客中:发展作者平台的免费方法。什么是作者平台?如果你只是想成为一名独立作者，你该如何创建自己的游戏?在这期节目中，ALLi的主管Orna Ross和内容制作经理Dan Parsons概述了支撑一个好的作者平台的基本支柱——一个传播你的信息和销售你的书的平台——而不需要花一大笔钱在广告上。

本播客由专业赞助商为您呈现Dartfrog书．ALLi合作伙伴成员DartFrog Books为独立作家提供书店安置和推广的机会，超过27,000个读书俱乐部。他们的自助出版、混合出版、传统出版和单一服务出版平台旨在吸引所有类型的作者，在他们旅程的每个阶段。我们要感谢达特蛙对本期播客的支持。

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@OrnaRoss和@dkparsonswriter在#AskALLi初学者自我出版播客:免费发展作家平台的方法。点击微博

显示记录

• 建立一个坚实的作者平台的终极指南(ALLi博客)
• 如何增加我的邮件列表?其他的问题回答(Orna Ross和Michael La Ronn在我们的会员问答播客中)
• 作者邮件列表的最终指南第1部分:邮件列表策略(ALLi博客)

关于主机

Orna罗斯为作者撰写和出版历史小说、励志诗歌和非虚构指南。她是独立作家联盟．

阅读抄本:免费方式成长为一个作者平台

Orna。罗斯:大家好，欢迎来到我们的初学者播客。这里是独立作家联盟，我是奥娜·罗斯，和丹·帕森斯在一起。你好,丹。

丹·帕森斯:嗨Orna。你好,每个人。

Orna。罗斯:你好。是的，这周我们会回来讨论另一个关于初学者的话题。在这个播客中，我们关注的是那些刚刚开始学习的人，或者刚刚开始学习我们正在讨论的特定主题的人，因为你当然可以自己发布一段时间，然后发现有些事情你不知道或者当你第一次去那里的时候没有时间去了解。

今天我们的话题是作者平台，这是一个让很多人困惑的东西，很多人想知道它到底是什么，我在哪里可以得到一个，请问我现在可以有一个吗?诸如此类的事情。

我们将特别讨论如何免费发展你的作者平台，因为你的作者平台可以以很多很多不同的方式发展，我们一直在看，如果我们刚刚开始，我们会考虑建立它，然后在我们剩下的出版日子里，我们一直在努力发展和扩大它。

所以,是的。首先我要给出一个定义。你会听到很多关于作者平台的不同定义，但对我来说，经过多年的讨论和思考，我得出的最简洁的一个定义是，这是一个你用来卖书的结构;具体来说，是一个作者品牌用来卖书的结构。

所以，如果你有多个作者品牌，你可能就必须构建多个平台，它们会相互参考，互相帮助，但不是很大。所以，本质上，无论你用什么，都会进入这种形式，创建一个作者平台。

有时人们认为这只是社交媒体的问题，所以你经常会听到人们说，作者平台就是你的社交媒体账户。嗯，是的，但也不一定。所以，对大多数人来说，社交媒体绝对是作者平台的一个组成部分，但也有可能建立和发展一个作者平台，而不是在社交媒体上。但显然，你需要确切地知道你在做什么以及你在用什么来代替。这么多独立作者使用社交媒体的原因还是因为，就今天的话题来说，它是免费的，自然增长是免费的，尽管社交媒体广告显然也是一个很大的组成部分。

但是，作者平台还有什么其他组件，或者可以有什么其他组件，丹?

丹·帕森斯:是的。所以，就像你说的，社交媒体是简单和免费的，但它并不是唯一可以被封装在作者平台伞下的免费的东西。

例如，基本上就是你能接触和影响的所有人。它并不一定只存在于社交媒体上，它可以以不同的形式在世界各地传播。

所以，政客们，这是一个例子。所以，他们出版了书，他们的书经常进入畅销书排行榜，他们做得很好，他们的平台可以联系新闻媒体，让他们自己接受采访。他们有不同的发行联系人和商业领袖，他们知道谁可以支持他们，显然他们经常认识相当多的名人。

同样的，还有电视厨师。他们有一个稍微不同的平台形式，因为他们有电视真人秀节目，他们做早餐烹饪节目之类的，在那里他们可以谈论他们的书。他们也有社交媒体，他们经常在不同的报纸上写关于烹饪的新闻专栏，诸如此类。

所以，他们的商业模式与一般的独立开发者非常不同，但这是独立开发者可以选择的路线，你可以从不同的平台中挑选出一些零碎内容，并将其整合到自己的平台中。

所以，我们通常选择社交媒体，因为它很容易，但你也要记住，你可以进入电子邮件列表，因为，再次强调，一旦你托管它，托管成本非常非常小，这只是你业务的一部分，它包含了很多力量因为你可以通过相当强大的联系联系到电子邮件列表中的人。所以，很多人会转化为销售，你可以用不同的方式调动他们，我们稍后会讲到。

然后你还得考虑你可以和有影响力的人建立什么样的联系。所以，现在，我们在图书行业的影响者领域有不同的联系人，他们不一定是主流名人。他们可以是有播客或博客的人，或者，你知道，所有这些不同类型的个性。所有这些你能接触到的人，不管他们是不是有影响力的人，都在作者平台的保护伞下。

Orna。罗斯:完全正确。所以，这实际上是你作为一个作家和作为一个出版商接触到的人之间的一个交叉。

如果你去了一个出版商,你知道,如果一个贸易出版商购买你的书,他们会做的第一件事当谈到营销时间,你会坐下来与一个经纪人,他们会问你各种各样的问题加起来,你知道,谁,谁,你能得到,我们怎么能让尽可能多的人知道这本书,这样他们可以告诉他们的人吗?这就是你的平台，这是你的影响力与发行商的触及范围的交叉，你知道，发行商带给它什么，你作为一个作家带给它什么。从某种意义上来说，你既是作者也是发行商，所以为了发展平台，你需要将这两者结合在一起。

每写一本书，你就做更多的工作，增加你在社交媒体上的表现，或你的电子邮件列表，或你的媒体影响力列表，或无论什么，每写一本书，你为你的第一本书做更多的工作，每写一本书，你就一直在发展和加强你的平台。所以，当你预定到三到四个的时候，你实际上已经有了一个平台，你可以站在上面，接触到更多的人，比现在，当你刚刚起步的时候，这一切看起来都非常令人生畏。

所以，从现在开始，每一个你带进你的轨道的人，每一个听说过你但之前不知道你的人，每个人都在加入这个平台，无论是读者，还是博主，不管是谁。你要抓住每一个机会让更多的人知道你的存在。这是很多初学写作的人都觉得很有挑战性的事情，但如果你把它看作是为你的书建立一个作者平台，而不是，我把自己吹嘘成一个作家，一个人，这可能会更容易。

所以，作者平台是一个很有用的概念当你走出去的时候，你可以记住，我正在考虑的这个行动/活动会发展我的平台吗?它是如何发展我的平台的?如果我把同样多的时间花在其他事情上，我能从中得到更多的好处吗?

所以，今天我们的重点是时间。我们不关注任何你投资的东西，因为钱可以是时间的捷径，但今天我们只关注时间。

丹·帕森斯:是的，这并不是说金钱可以以你想要的任何方式快速实现一切，因为无论如何，很多钱都是依赖于时间的。

所以，举个例子，为了让人们真正投入到你的作者平台上，这样你就能接触到他们，信息就能传递出去，这样他们就会做对你的职业生涯有利的事情，通常，读者尤其需要读过你的书，或者媒体联系人需要知道你背后有成功的历史，然后他们才会把你当成一个认真的联系人，让你成为一个可以宣传自己的位置。

通常情况下，很多读者阅读你的书和口口相传只需要时间。是的，随着时间的推移，我看待它的方式，Orna会告诉任何人我是电子表格的大力倡导者。

Orna。罗斯:是的，电子表格先生。我是电子表格先生。

丹·帕森斯:所以，你可以很容易地量化你的作者平台随着时间的推移，每次你参加一个社交活动，或者每次你在社交媒体上添加一些人，你可以把他们都放在电子表格的不同栏目中，然后进行组织，你可以绘制你的平台随着时间的推移的规模。

Orna。罗斯:太好了。从概念上讲，我喜欢把它想象成有四根柱子支撑着你的这个平台。

在一个角落，你有你的品牌和营销，这是一种对读者的一般承诺，所以当他们看你的品牌;他们看了你的书，他们看了你的网站，他们知道你在上面放的是什么类型的书，他们马上就知道，这是给我的/这不是给我的。这适用于媒体，适用于有影响力的人，也适用于直接的读者。所以，品牌和营销是你们的支柱之一。

你个人的影响力和权威。很多人在以后的生活中开始写作，或者他们有日常工作，或者他们有身居高位的朋友，或者其他什么，你知道，在你的生活中你会有一些影响力和一些权威。如果它与你的作者品牌交叉，那么它就会成为你的作者平台的一部分。

第三个支撑的支柱是你的热心读者，同样，这需要一点时间。如果你刚刚开始，你可能会觉得这是你不可能拥有的东西。但是你会发现，当你把你的书放在那里的时候，你会接触到一些喜欢你所做的一切的读者，他们真的真的很喜欢你的作品，真的很想把它告诉别人。随着时间的推移，他们实际上是最有影响力的一群人。出版界的每个人都在谈论著名的“口碑”，认为这是唯一能真正卖书的东西，你知道，真正的热情是读者向他们的读者朋友推荐，你会喜欢它，然后把它塞到他们手里。有时你的忠实读者会买你的书，然后把它们传给别人。所以，他们是第三名。

然后是你自己的推广工作，每次你做的推广，每次你把书放在那里，每次你做任何一种推广活动。与市场营销相反，营销是静态的，促销是基于时间的，短暂的冲刺，你把精力放在某本书上，这是第四个支柱。

所以，如果你一直意识到这四个支柱，并将注意力集中在其中一个，那么你就在建立自己的平台。随着一个人的成长，他们都倾向于被提升。

丹·帕森斯:是的。但你需要注意的是，你要来回奔波，因为如果你长期忽视一个平台，那么它就会对其他平台产生长期的危险影响，因为你可能会因为不关注平台的某个部分而限制自己与某些人接触的能力。

所以，是的，我们有一些可行的建议，我们可以用来培养这四个不同的支柱。所以，我现在先从品牌和营销开始。

所以，打造品牌和营销自己的最好方法就是制作好、一致、一致的内容。所以，这基本上就是所有内容都有相同的调色板和相同的色调。显然，游戏的质量必须始终如一，否则一开始的粉丝会认为你已经放弃了自己的标准，然后又旧病复发，他们可能会消失。

所以，保持他们参与的唯一方法就是不断制作优质内容。现在，就个人影响力和权威而言，你需要保持与你的身份固有的同样重要的活动。所以,名人,写书在医药、医疗卫生、他们可能是一个练习医生,然后为了保持相关,证明他们有凭据继续写书,吸引观众,他们需要继续练习医生,或继续保持在一个位置显示他们有一只手在医学上,你知道,他们可能在一个谈话节目,不断地在这一领域进行研究和提供专业知识。很明显，他们会在社交媒体上宣传自己，只是为了重申他们在自己的领域是专家的事实，所以他们保持这种个人影响力和权威感。

在粉丝活动方面，你提到了热心读者，那么你想要经常参与和动员他们。所以，是的，你将向他们展示你制作的内容。但除此之外，你偶尔也会提出要求，让他们做一些事情，因为你的粉丝群体比你拥有更大的影响力，这将扩展你的作者平台，吸引新粉丝。

通常情况下，你每出版一本书，你可能会问你的粉丝是否可以留下评论，因为你得到的评论越多，它就能吸引更多的新读者。或者你可能希望他们在Kickstarter上为你的事业投资，就像我们从Brandon Sanderson身上所知道的那样，这也为他的口碑传播创造了奇迹。他上过各大报纸，诸如此类。所以，他在动员他的狂热粉丝方面做得很好。

当谈到图书促销时，这并不总是排在最前面的名单上。所以，是的，你会在新书出版时宣传它们，但宣传往往是在过期书目上。所以，你会在电子书上做99美分的简短促销，然后可能组织与不同作者的通讯交换，这样你就会不断出现在读者的眼前，他们可能已经在身边很久了，注意到你的书，但他们还没有足够的七种接触，用一个营销术语来说，意识到他们喜欢你的书，他们把你当作一个品牌。所以把这四个不同的支柱放在一起，如果你坚持培养它们，只做那些核心活动，你的作者平台就会随着时间的推移而发展。

Orna。罗斯:在一开始，这听起来会让人望而生畏，特别是当我们在谈论游戏的续作，以及大量的热心读者和kickstarter等内容时。我们在这里谈论的是，这些是随着你的成长而展开和发展的一些例子。所以，并不是说你必须转身一次做所有这些。绝对不是。关键是你要牢记作者平台，牢记这四个支柱，保持平衡。

其中一些活动，特别是关于你的邮件列表的，你知道的，对后记标题的推广等等，理想的设置是某种常青的。所以，一个季度或一个月一次，你做这样或那样的事情，你知道，这是你的任务。我认为这是非常重要的，当你建立你的作者平台，你在选择，我们在这里抛出了各种各样的例子，并不是说你必须做所有这些事情，这些只是给你很多很多关于你可以做的不同事情的想法。当你做出选择的时候，选择你喜欢的事情，忘掉其他的事情是非常关键和重要的。

所以，作为一名独立作者，你不会也不可能竭尽全力去打造自己的平台。所以，大多数作者的问题不是他们不知道哪些事情是好的，而是有太多的事情他们不知道该做哪一件。在这方面，通过两个你作为独立作者想要拥有的核心内容进行筛选是非常有帮助的。

一是你的激情，你真的很享受写作，这也是你最初写作的原因之一。另一个是利润，你知道，这是最有可能成功的，给你带来你想要的书的结果。因此，当你考虑一个特定的平台建设活动时，只要它通过这两个过滤器，只要这两个过滤器最匹配，换句话说，只要能给你带来最大的满足感和最多的收入，就可以选择它。

丹·帕森斯:是的，我认为在你职业生涯的开始，你必须记住的是，你知道的不多，你不知道你不知道什么。所以，我们之前给出的所有这些例子，它们只是例子，它们来自杰出的人物，所以他们显然在他们的职业生涯中处于一个高级的位置。所以,你常常会发现,当你第一次开始,你可以挑选你可以做一些简单的东西,一旦你学会了那些早期的技能和你能做他们在一种常规的基础上,然后你可以堆栈上的这些技能更先进的东西,而且你会理解不同的术语和东西当你学习阅读文章在你的事业更上一层楼。

所以，这是一个学习曲线之上的学习曲线，这是一个长期的心态。你不需要在第一个月做完所有的事情。只要你在最初的10年里学会了，你可能就没事了。

Orna。罗斯:当然，首先，想想你的封面和你的网站。如果你现在没有别的事情，如果你正在写第一本书，或者你刚刚完成第一本书，那就从这里开始。显然，我们不会在这些课程中讨论写作，那是另一个播客。确保这本书足够好，这是另一个系列的播客，这是绝对必要的，但我们总是在你完成核心写作工作的基础上。

那么，你就开始下一个阶段了。所以，写作和编辑，之后是设计。所以，有一个品牌牌，无论你出现在互联网上的什么地方，你的书的封面，你在街上遇到别人时递给他们的卡片，如果你有一个小册子，或书签，或任何这样的东西，你的网站，你的颜色是一致的，你在你的网站上使用的语言和语调与你的书上的一致。

这听起来很明显，但看看一些作者的网站，你就会发现这种情况经常不会发生。要有一份前后一致的个人简介，只有一行字和一段话，说明你是谁，你的书从哪里来，你要去哪里。也许是一个标志，你用来宣传你的书的任何图形;所有这些都应该是一致的，Dan之前说过七触，这个营销术语。作为作者，我们可能很快就会厌倦自己和自己的书，我们是创意人员，我们喜欢转向下一件事，但从营销的角度来说，人们必须在你落地之前看到你很久，在他们开始回忆起你的品牌，你的书是关于什么的之前。这需要时间来理解。所以，在创建品牌和平台时，你的一致性越好。

丹·帕森斯:是的，所以这实际上是一副牌牌。如果有人不熟悉这个术语，那是设计团队使用的营销术语。你可以在一个地方收集所有东西。所以，你已经有了你的个人简介，你的品牌的核心颜色，你使用的字体，诸如此类的东西。如果你在所有事情上都使用它，即使你外包给不同的设计师，因为你想要帮助创造这些材料，那么你就得到了核心信息，你可以把它给一个新的设计师，他们会使用它，保持一切一致。

这比你说的好得多，Orna，一些作者的例子，我自己就是一个罪魁祸首，你开始了一个系列的书，你有一个封面设计师，书看起来很好，然后你决定改变你的封面，然后你没有不断地改变系列中的所有封面。你已经好几年没有更新你的网站了，你的个人简介和其他地方不一样，在你职业生涯的某个时刻，当你推销自己的时候，你可能专注于职业生活的另一个方面。

所以，如果你保持一切一致，那么从一个社交媒体平台到另一个社交媒体平台关注你的人会觉得是同一个人，你实际上是在和他们说话，而不是完全不同的观众。

Orna。罗斯:是的，人们很容易混淆。所以，这就是为什么，如果你有不止一个系列，我们在这里谈论的是初学者，所以你不太可能到那一点。但如果你最终得到的是不同的书和东西，尽可能地把它们分开是很有意义的。

然后，一旦你有了品牌平台和一致的外观和感觉，你清楚你的书提供的价值，以及你要寻找的读者类型，然后在你的网站上制作内容，展示你的作品，吸引人们进入你的电子邮件漏斗。

这是你多年来构建平台所要做的最重要的一件事。刚开始的时候，当你试图建立你的电子邮件列表的时候，你会感到有点气馁，因为你的注册人数很少，然后，你知道，退订，你发现很难找到你的通讯的基调，并确保它与你的书和你的网站相匹配。你可以关掉它，决定不再前进，这是一个挑战，这是一个需要克服的出版挑战。因为，说实话，作为一个独立作者，如果没有这些，如果人们来到你的网站，你需要给他们一些事情做。他们需要知道你希望他们接下来做什么，而不管你希望他们接下来做什么，显然都应该是一个平台建设活动。

所以，对我们大多数人来说，明智的做法是给他们一些内容，以换取他们的电子邮件地址，然后开始这个过程，吸引他们，满足他们，及时地，完全取悦他们。这基本上就是你的目标，这样他们就会一直待在你身边，因为他们喜欢并期待从你那里得到每个月、每个季度或任何你决定与他们联系的频率的通讯。

丹·帕森斯:如果这对你来说听起来不太有趣，因为我知道有些人不喜欢发送通讯和社交媒体等营销方面的内容。然后，如果你是一个非常有魅力的外向的人，那么你显然可以走不同的路线。

所以，很多人会做的一件事，即使是刚开始，你也可以与其他作家和图书贸易专业人士建立联系。因此，这是建立你的平台的一种方法，就是实际地建立联系，就像我们之前谈到的政治家有高调的联系一样。所以，你可以去当地的作家团体，或者你可以去大型的国际贸易出版商博览会，比如伦敦书展、香港书展、法兰克福书展，或者你想去的任何地方，世界上任何你想去的地方。

首先，你会从这个行业的其他人那里学习，所以你会在营销方面做得更好因为你会沉浸在和擅长这个行业的人交谈的过程中。显然，你还可以与自己的个人联系人保持联系，当你需要动员他们帮助你发行产品时，你可以联系他们，这都是你平台的一部分。

Orna。罗斯:当你开始的时候，另一种练习的方法是去当地。打电话到当地的独立书店，和他们交谈等等。任何你可以练习搭建平台的方式，以及对搭建平台所必需的活动感到舒适的方式，只要接受它，投入进去就可以了。

丹·帕森斯:是啊，你不需要在舞台上当着成千上万人的面讲话才能同时吸引他们。如果你参加一个活动或去一家书店，你会得到一个书店经理的名字和联系方式，这已经使你的平台比以前更大了。所以，是的，这只是一次一个步骤，它会随着平台的发展指数级地增加发行的力量。

Orna。罗斯:太好了。最后，我们在ALLi博客上为你提供了一些资源，我们会把它们添加到播客的节目笔记中。播客每周五在www.justmorkies.com上发布，并附有节目注释。

因此，我们有了建立一个坚实的作者平台的终极指南。还有一篇文章，关于如何增加我的邮件列表?这是我们最近在会员问答中提出的一个问题，由我和Michael La Ronn回答，这可能对你们有用。然后我们有一个建立邮件列表的完整指南，我们将其视为核心的作者平台活动。所以，它是作者邮件列表的终极指南-第一部分，第二部分和第三部分，因为它有很多，有很多要做好。这些帖子将它分解成各个组成部分，如果你只是遵循这些建议，如果你还没有开始，如果你一步一步地遵循这些建议，或者如果你已经开始了，但它不适合你，这些步骤会告诉你事情可能在哪里发生了故障，以及你如何解决它们。

以上就是本周的内容。一如既往，请将您的问题发送给我们(电子邮件保护)如果我们能在任何方面帮助你，我们将很高兴去做。

所以，丹，下次吧。对于我们下节课要讲的内容我们有计划了吗?

丹·帕森斯:我们可能有，但我没想过。

Orna。罗斯:我把你为难了。所以,我道歉。好的。别担心。下次我们将在这个月的第二个星期二回来。这个月我们有一个交换，因为乔安娜·佩恩在亚利桑那州，所以这个月我们在这里的是通常的高级作者位置。下个月，六月，我们会在这个月的第二个星期二回来给初学者。

但在那之前，祝你写作和出版愉快。再见,再见。

丹·帕森斯:再见,每一个人。