混合出版:与布鲁克·华纳的问答

我们经常把出版看作是二元的:传统出版还是自主出版，我应该选择哪一种?事实上，对于独立作者来说，有很多发行选择，每一种都有各自的优点和缺点。

今天，我们将研究其中一种最新的出版模式:混合出版。在混合发行中，作者要预先支付给发行商一笔费用，以抵消制作成本。尽管这经常被剥削公司滥用，但也有一些知名的混合出版商为作者的投资提供合理的价值。我们邀请了布鲁克·华纳来讨论一下这种快速扩张的模式的利弊。

布鲁克是独立图书出版商协会(IBPA)也是。的联合创始人和出版商她写新闻这家兴旺的混合型出版商为女性作家服务。

约翰:欢迎,布鲁克!让我们直接进入争论。ALLi的Watchdog Desk敦促在考虑混合出版方案时要持怀疑态度和谨慎态度。我们的主要目标之一是转移风险的出版社作者:当出版商的收入不依赖于质量或书的成功,这是不道德的或不称职的出版商可以证明一个劣质产品,然后带着作者的现金离开。作者如何区分一个糟糕的参与者和一个真正的出版合作伙伴?

布鲁克:我很欣赏ALLi对这些案例的关注，确实有很多坏人，作者需要积极主动，提出正确的问题。还有许多服务提供商伪装成混合出版商，因为他们认为称自己为出版商听起来更有吸引力，因为他们实际上并没有提供出版商应该提供的好处和技能。

作者需要查看他们在签约出版作品时获得的服务，无论是服务提供商还是混合出版商。一个服务提供商对他们所提供的内容保持透明，这并不是因为他们收取服务费用而做了什么错事或不道德的事情，但如果他们只是提供服务，那么建议他们提供“发布合作伙伴关系”就有问题了。

约翰当前位置在ALLi看来，出版业的首要原则是钱要流向作者。不幸的是，这一建议已经被扭曲为“永远不要为出版付费”，这是一种过于简单化的说法。专业独立作者通常会为自助出版服务付费，这样做本身并没有什么错。作者们需要警惕的是作品的质量和投资回报。

布鲁克:根据独立图书出版商协会混合出版商标准(我在2018年初帮助定义了该标准)的定义，真正符合混合出版商资格的混合出版商，以多种方式证明了他们的投资。尽管这是一种作者补贴的商业模式，但混合出版商管理着自己的出版列表，积极推广他们的作品，并证明他们的模式在他们的列表中取得了成功。我只能代表我自己的出版社，她写作出版社(She Writes Press)和SparkPress，但我认为，当我说我们在发行时将自己的声誉和品牌置于危险之中时，其他知名的混合型出版社也会同意我的说法。虽然作者付费与我们合作出版，但这种合作关系符合我们的标准，符合工作关系的持久，符合我们对销售人员和整个行业的支持。我们是出版合作伙伴，因为我们支持我们的作者和我们的作品。如果一个作家获得了巨大的经济成功，他们就会从这笔意外之财中获益。我们确实获得了一些利润，但与承担全部发行成本的传统发行商相比，这是微不足道的。但我们也看到了你关于风险转移的主张的另一面，也就是如果作者承担了财务风险，当书表现良好时，他们就会从财务成功中获益。作为一家混合出版商，我所看到的版税报表远远超过了我在创办She Writes press之前工作过的小型出版社。

当然，这样做的原因是，对于我们的作者来说，他们保留了60%的印刷版和80%的电子书销量。这是一个创业模型,虽然它不是适合所有作者,有机会作者与正确的出版商合作媒体,倡导书,进军市场的作者自己够不着,这在业界的良好声誉。如果我是一名作家，我不会满足于比这少的任何东西——有抱负的作家应该能够在签订合同之前与出版商或编辑团队中的高层进行交谈。他们不应该与销售人员谈判或签署合同，因为销售人员的工作是完成合同。这表明他们是在与服务提供商合作，而不是发行商。

约翰这是个好建议。ALLi认为，作者承担的风险越大，应该给予补偿，具体来说，应该给予更大份额的利润。你同意吗?

布鲁克是的，我完全同意。这就是为什么IBPA的混合出版商标准规定，声誉良好的混合出版社将支付给作者高于标准的版税。该标准规定，作者分享的利润必须公开，并必须与作者的投资相称。IBPA还规定，无论是纸质书还是电子书，作者的版税都应超过净版税的50%。就我的两个作品而言，我们选择了高于50%的版税，因为作者的投资很高。我也鼓励作者去理解其他的百分比。在我们的例子中，我们的经销商从销售中收取30-35%的佣金，所以我们把几乎所有的利润都返还给了作者。这是设计好的，对我们来说，这并不意味着对书籍的成功缺乏投资，而是希望尽可能多地奖励作者，这样当他们与我们一起出版时，就会有更大的动机去承担财务风险。

约翰:我在过去的文章中表达了对混合发行的潜在负面影响的担忧，但你认为这种模式的积极方面是什么?

布鲁克:有很多积极的方面，包括专业性、便捷性和合法性。我看到混合出版作为替代传统出版的作者越来越被排除在传统出版空间,因为他们没有一个足够大的平台,品牌或作者或作者幻想破灭的传统出版商(包括低版税的原因,对作者缺乏投资，被之前的出版商抛弃，等等)。

我相信对一些作家来说，自助出版是一个很好的选择，但对那些不想学习这个行业的人来说就不是这样了。这就是专业精神的作用所在，因为混合出版社应该提供编辑和设计方面的专业知识，确保他们的作者出版的书能与传统同行竞争。出版书籍的问题是质量是成功与否,只要业余作者继续发布没有出版专家的支持,我们将继续看到一个耻辱与出版在传统出版圈(延伸到贸易杂志、书店、图书馆、竞赛、协会、及以后)。

约翰:非常正确!自制封面和草率编辑的日子已经一去不复返;今天的市场需要专业标准，然而我们看到太多的出版商发行的书有这些致命的缺陷。保留作者的艺术视野是很重要的，但允许不符合标准的内容会严重损害作者、发行商和独立作者社区的整体声誉。

布鲁克是的，我们在同一页上!我所看到的是，已经取得了明显成功的混合出版社正在克服这种耻辱，为他们的作者进入自助出版作者仍然被禁止的领域。它们也为那些寻求更多进入传统市场(如书店和图书馆)的作者提供了机会。一些混合出版社也会为更多更好的宣传打开大门，如果出版社本身已经确立了自己在出版业的合法地位。所有这些潜在机会都说明了寻找合适的混合发行合作伙伴的重要性，因为并不是所有的混合发行都已经进入这一领域，作者最好直接向他们考虑合作的发行商提出所有这些问题。

约翰:你认为作者什么时候应该考虑混合出版选择，而不是纯粹的自我出版，或者从有信誉的供应商那里购买全面服务出版包?

布鲁克作者应该考虑他们的出版目标是什么。我认为作者考虑混合出版商的主要原因有三个:

1. 那些想要从一个有声誉的混合出版商那里获得出版合法性的作者。因为使用混合出版社出版意味着作者在该出版社的标志和ISBN下出版，如果混合出版社有良好的声誉，并且在业内被图书出版专业人士所知，那么使用混合出版社出版的行为可以为作者的努力带来合法性。这可能会带来各种机会，从参加图书节，到在独立书店举办活动，再到以举例的方式将图书参加某些竞赛。
2. 想要出版专业书籍的出版伙伴的作者。当然，作者们可以通过服务提供商或与合适的团队合作进行自助出版，但对于采用传统发行方式的混合型出版商来说，还有另一种更高水平的专业性，因为他们的图书必须有足够高的质量，才能让销售团队觉得他们能够将这些图书销售到传统市场。如果作者与一家声誉良好且成功的混合出版商合作，那么他们就可以放心地找到一个合作伙伴。
3. 希望或需要主动分发的作者。并不是所有的作家都这样做。如果一个作者知道他们所有的销售是通过亚马逊,例如,如果一个作家有一个庞大的追随者和巡回演讲的方式,使他们在观众面前直接出售,我认为这些作者不需要传统的分布。但是也有一些体裁从传统的发行方式中获益良多(尤其是小说和有创意的非小说类)，也有一些作者真的希望他们的书出现在传统市场(书店、图书馆、专业市场等)。出版作家可以尾巴做一些进军这些市场,但机制按活性分布使这个过程无缝,这需要很大的压力发表作者找出实现和分配,允许他或她专注在促销,或者他们的下一次写作/出版事业。

约翰布鲁克，谢谢你的真知灼见。作者必须非常小心地避开许多坏人，你提出的观点将帮助他们做出明智的选择。

布鲁克约翰，谢谢你给我这个机会。我非常感谢ALLi在教育作者做出明智选择方面所做的工作。

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混合出版:独立作者与@ brook_warner的问答-由@johndoppler点击微博

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