独立作者与创造者经济:书籍之外的收益
奥娜·罗斯，ALLi主任
如今，包括出版业在内的创意产业都在热议“创造者经济”。在今天的帖子中，独立作者联盟创始人奥纳·罗斯仔细观察创作者经济对独立作者意味着什么?加:ALLi团队的一些成员预测了2022年自助出版的其他趋势。
创造者经济是创意经济的一部分，消费者直接为创造者的工作提供资金。当其他行业在疫情后挣扎和失败时，创造者经济正在蓬勃发展，从2016年的17亿美元增长到去年的近140亿美元。
在创造者经济中资助企业据报道,去年的资本流动是2020年的三倍。更多的人是靠自己的努力获得成功。
这种消费者直接与源头创造者打交道的趋势因大流行而加速。封锁和失业率恶化的结合，让那些有创造力的人寻找新的谋生方式，而读者和其他消费者则在网上寻找消磨闲暇时间的方法，并寻求更贴心和个性化的在线体验。
今天，在2022年初，创造者经营的企业现在是世界上增长最快的小企业类型，超过5000万人口全球称自己为创造者最近的调查想成为YouTube明星(29%)的美国孩子多于想成为宇航员(11%)的孩子。
出版业，就像音乐、艺术和电影一样，正在被这种趋势颠覆。所有的大型社交媒体平台目前都在跳上(见下文)，我们正在享受nEw出版平台，新的文学形式，以及新类型．
但这对独立作者来说意味着什么呢?多少是炒作，多少是真正的机会?我们如何将其他收入来源与写作和出版书籍结合起来?
简而言之:独立作者如何在创作者经济中获得成功?
独立作者的创造者经济?
十年前开始的出版业的三个趋势将在2022年及以后继续增长，其中最引人注目的是数字出版(这并不仅仅意味着电子书但也数字有声读物而且按需印刷)，利基出版(为目标读者出版书籍)以及图书行业所说的重版书出版(继续推广旧游戏)。
综上所述，这些趋势创造了一个环境，作者可以通过写作和出版自己的书来创造可持续的业务，即使他们的主题或写作方式非常小众。(当然，总是假设你写得和出版得足够好，这可不是什么小把戏)。
除了写书、做书和卖书，最雄心勃勃的独立作家还通过赞助、众筹、优质产品和许多其他方式，把他们最忠实的读者带到他们的出版冒险中。
在ALLi，我们有很多成员他们在自己的利基市场之外完全不为人知，他们没有出现在包括亚马逊在内的任何畅销书排行榜上，但却靠写作和出版谋生(在某些情况下，是一笔大买卖!)
与社交媒体“影响”和匿名在线图书销售相比，创作者模式承诺了一种更人性化、更少自动化的互动。“他们不必关心与某个人平台的潮流作斗争，”创作者经济先驱Patreon的联合创始人Sam Yam说。“这是用价值换取创造力。”
你有粉丝、支持者、赞助人，而不是匿名的追随者或顾客。你可以依靠更可靠的收入。你可以选择从事哪种类型的工作，并根据你的写作技能和其他兴趣和才能来塑造你的出版业务。
任志刚预测，未来的社交媒体巨头和像他自己这样的创作者经济品牌将被个人创作者所取代，每个人都有自己的定制平台。真正的所有者-创造者经济。
作者赚钱的方式包括:
- 付费订阅，会员和读者俱乐部
- 小费和捐款
- 优质数字内容(包括区块链上的nft)
- 高级签名实体书
- 其他商品
- 现场和虚拟活动
- 一对一的面试
- 针对
- 从属节目
- 广告收入份额
- 赞助内容
- 植入式广告
和更多。
从理论上讲，这一切听起来都很美妙，但从出版中获利仍然具有挑战性。
只要有机会，就有竞争。随着数以百万计的有抱负的作者试图为他们的作品建立读者群，每个细分市场的竞争变得比以往任何时候都更加激烈。进入门槛越低，成功的标准就越高。
独立作者和创造者经济:社交媒体的影响力
社交媒体平台是创造者经济的核心。社交媒体并不是百分之百的必要，但如果你没有，你需要另一种方式让人们知道你的书，并了解、喜欢和信任你。
许多作者都对社交媒体和“网红”文化持谨慎态度，在局外人看来，其中许多文化可能显得粗鲁和肤浅。社交媒体中的影响者是指那些在特定话题上因其知识和专业知识而建立起声誉的人(个人资料)。他们在自己喜欢的社交媒体渠道上定期发布有关该话题的帖子，并吸引了一群密切关注他们观点的热情、投入的人。有影响力的人可以创造趋势，并指导追随者的购买决策。
Instagram是与“网红”联系最紧密的社交媒体平台，因为它首先认识到并开发了这一营销空间，让“网红”与品牌合作，互惠互利。
网红和创作者使用的平台和宣传方式有重叠，但又不相同。重点是影响者领导采购决策，虽然赢得了权威或关系。重点是创造者主要是为特定的追随者或粉丝群体制作高质量的内容。创造者被他们对创造过程本身的热情所驱动。这有助于建立更真实、更深入的联系，但这也意味着创作者更倾向于忽视工作的营销和管理方面，并可能错过他们的创造力所能获得的商业回报。
独立作者和创造者经济:社交媒体平台
创作者经济的成功引发了社交媒体平台的兴趣。长期以来，Facebook和Twitter等广告驱动的平台一直从用户的内容和关注中获利，却没有给予太多回报。
现在他们意识到，是创作者的集体努力使他们的平台具有吸引力(也就是盈利)，他们正在从基于总体浏览量和喜欢度销售广告转向鼓励创作者，并设置粉丝可以向他们付费的方式。
- Instagram的母公司Facebook允许任何创作者开店，并引导购买者到创作者的商店购买。他们最近宣布在2022年投资10亿美元奖励平台上的创作者
- TikTok现在有一个创造者基金直接为热门内容向用户付费
- 推特已经推出了小费罐里对于创作者，有比特币选项
- Youtube的合作伙伴计划支付68%的广告收入归创作者
随着平台之间的竞争加剧，这对作者和其他内容创作者来说是个好消息。
马克·扎克伯格(Mark zuckerberg)最近在Facebook上表示:“我们希望为数百万创作者打造最佳的谋生平台。关于奖励创造者的帖子尤其是那些刚开始工作的人。他们的新奖金计划将奖励那些在使用Facebook工具时达到特定目标的人。
该平台还打算为创作者提供种子基金，让他们制作自己的内容。
独立作者和创造者经济:目的构建平台
除了现有的社交媒体平台，各种各样的服务也在创作者经济中涌现出来，为作者服务。
- 订阅驱动的平台垂直叠加(非小说类),萝卜(小说)足而且可教的(课程)和Patreon(一切)提供平台，发布和付费墙的基础上的会员内容。
- 免费平台，比如Webtoon,餐前小吃,或Wattpad现在有了付费给作家的项目。
- 请我喝杯咖啡而且贝宝捐赠按钮还允许一次性提示，而无需创建帐户，
- 音频社交网络会所让世界各地的作者和读者聚在一起，实时交谈、倾听和相互学习
- 抽搐而且Heygo直播平台为阅读和其他活动提供了虚拟代理。观众可以免费观看视频流，还可以选择向主持人发送提示、购买书籍等
- Memberful, MemberMouse其他会员软件允许独立作者在自己的网站上向读者出售会员资格
- Linktree, Beacons和Feedlink在社交媒体账户的BIOS中扩展网站链接，将读者引导到您的网站、社交媒体和图书购买渠道
- 众筹网站Kickstarter现在有出版板块和出版众筹机构未绑定专攻书籍
不要将权利授权给任何不为你的作品投资的人。永远不要签署放弃所有权利:而是限制期限、领域和形式。确保你清楚自己的薪酬是多少，以及为什么而付。始终保持非排他性原则．
请请联系ALLi看门狗服务台如果对这些服务协议和任何自我发行协议有疑问。
独立作者和创造者经济:自有平台
虽然创作者现在有无数的工具来建立和接触受众，但在大多数情况下，他们并不拥有这些工具。
这些平台目前都在投资于创作者，因为它们在相互竞争，以将消费者留在自己的平台上，从而保持广告收入的增长。创造者帮助他们做到这一点。
他们会向我们收取在他们平台上开店的“特权”吗?也许。在Facebook或亚马逊等别人的平台上开店，会让我们容易受到不可预见的政策变化、算法更新和封闭网络的影响。
自助出版3.0的一部分Web 3.0承诺作者手中有更多的控制权。遵循下面列出的核心业务原则将意味着您不会被任何提供商更改他们的条款所困扰。
你有责任确保你不会因为写作的激情而陷入贫困。这些平台是在做生意，做出商业决策。你也是，你也应该如此。
将我们的品牌固定在我们自己的频道上，可以让我们建立真正属于我们的社区。如果成为一名独立作者意味着什么，那就是保护我们的独立性。
独立作者与创造者经济:市场营销
在竞争激烈的创作者经济中，仅仅写出一本好书是不够的。为了吸引读者对你的书、你正在销售的其他产品或体验的注意，你必须超越每个读者都在费力穿过的噪音。
营销和推广是成功出版一本书的关键过程，对于新兴的创意经济提供的任何其他盈利选择来说也是如此。没有别的办法。在创造者经济中，每一个成功的作者都必须成为炒作艺术家和艺术家。
在他最近的书中，作家、MicroFame Media的创始人Michael Schein定义了炒作作为一种活动激发读者的情感反应，这将引导他们购买你的书，并更进一步:做其他你想让他们做的事情，比如购买高级产品，成为赞助人，加入你的会员……
出版的这一方面让许多作者感到害怕。他们只想坐在自己的创客角落里“只是”写作和/或“只是”做书。沙因认为人际关系是所有成功形式的核心，强烈的情感是你所追求的。
我们生活在一个要求我们毫不留情地推销自己的社会。但随着自我推销的需求变得越来越紧迫，人们越来越善于屏蔽他们整天被轰炸的自我服务信息。我们需要推广我们的作品，让它脱颖而出，点燃人们的情感。
为了突破，史肯建议你不要只是走过场，而是要“以大师的技巧推销你的信息”。
- 是反向
- 吸引重要人物的注意
- 创建一个社区来推动你的事业
- 营造一种充满好奇和好奇的氛围
- 创建一个循序渐进的“宣言”
把你所有的创造力都投入到营销艺术中，就像你投入到写作艺术中一样。
炒作，点燃和吸引读者的艺术是一种技能，就像所有的技能一样，它是可以学习的，你总是可以做得更好。
独立作者与创造者经济:成功的10条建议
制作和营销都是复杂的技能，需要很长时间来学习，需要个人和企业的成长和发展。
学习如何做到这一点，同时保持真实的自我，需要时间，实验和自我照顾。
成功不只是赚取利润，而是以一种能激发你激情的方式去做。以下是在独立作者和创造者经济中获得成功的10个技巧。
独立作者的创造者经济1:自己的价值
在创造者经济中谋生意味着要钱，要足够谦虚地提出要求。
人们总是只看你的面值，并会以你要的货币支付给你。只要求点击和点赞，这就是你能得到的。用你的Facebook广告把人们吸引到亚马逊，他们就会呆在那里。成功的创建者将自己的网站或应用程序作为主要平台。其他的都是卫星，都指向基地。
想想Facebook和Twitter这样的社交媒体平台，以及亚马逊和苹果这样的出版平台，它们都是吸引人们的方式。使用社交媒体和出版平台来增加你的读者和邮件列表，总是引导他们到你自己的网站上购买。
一些表明你重视自己的迹象:
- 你要确保你的书和其他产品的收费足够支付你的团队和你自己
- 你非常关注投资回报(而不仅仅是成本)
- 你提供免费的东西只是合理策略的一部分
- 你先支付自己
- 你获得了利润
如果你还没到那里，也不用担心。如果你不是，重要的是感受这些问题带来的不适，倾听自己对这些问题的看法，决心成长并更重视自己。
独立作者的创造者经济2:重视你的读者
为了建立牢固的联系，你必须了解你的读者以及他们的价值。社交媒体分析和读者评论提供了定量和定性的数据，帮助你了解你的读者来自哪里，他们喜欢什么，以及你应该提供什么。当你知道你的读者看重什么时，就不断地给他们。再一次，观察周围的任何阻力。
独立作者的创造者经济3:按自己的方式做事
不断观察在同一领域的其他人在做什么，你也可以做什么新的事情。独立作家经常追随领导者。向别人学习是好的，但不要在人群中模仿别人。读者对差异反应良好。夸大你的吸引力。培养你独特的风格，在你的书中和其他方面。是反向的。搅拌炒作。去创造!
独立作者的创造者经济4:沟Comparisonitis
不要被别人的成功所迷惑。你永远不会知道他们的全部故事，他们的背景，优势，努力工作，奋斗——无论如何，这些都不重要。看看别人在做什么来学习，而不是去比较。
独立作者的创造者经济5:保持一致
持续创造优质内容是你增加粉丝和粘性的方法。通过定期的内容创作和反馈来学习和成长。
独立作者的创造者经济精益求精
在你的手艺上努力——你的写作手艺和出版手艺。
独立作者的创造者经济读者第一(品牌交易第二)
声誉和读者信任是你最强大的资产。当你在网上出现时，你很快就会发现品牌开始寻求合作。如果这是你想要的，太好了!但在接受任何交易之前，先做足调查。只有在你能将这个品牌真正融入到你的使命中时，你才会进行合作。了解关联的优点和缺点(总是有缺点的，这总是一个平衡的问题)。
独立作者的创造者经济创建一个团队
就像创意经济中的所有玩家一样，独立作家需要时间进行创造性的休息和玩耍，需要时间去探索和实验，需要时间与追随者和粉丝进行真实的互动，同时还要写作和出版新书。
这可以分解为许多任务，其中一些任务是你最适合做的，但许多任务最好委托给其他人，而有些任务需要你无法拥有的专业知识，必须外包，例如编辑或设计。
一本好书总是团队合作的结果。多人头脑的累积效果胜过一个人一心多用。确定只有你能做什么，寻找优秀的团队成员，尽可能地委派他人。
独立作者的创造者经济9:简化和删除
我们的业务很复杂，我们经常做一些没有什么价值的事情。是很严格的。如果有些事情没有效果，放弃它。核心。删除所有繁忙的工作，只做有价值的工作。
独立作者的创造者经济照顾好自己
独立作者努力工作，全身心投入到工作中，全身心投入到工作中。这很有挑战性，尤其是当我们的书得到差评，或者当我们的宣传或成功引发社交媒体的仇恨时。
创造性工作可以是一种自爱的行为，但它也可以变成相反的:一根打倒自己的棍子。社交媒体和出版日程的快节奏特性使作者面临倦怠的风险。对于一个有创造力的人来说，过度工作是没有必要的，也是没有效率的。工作好吧而不是硬是最优的。
作为一名创造性的人，要想长期玩游戏，你必须有自己久经考验的发泄创造性焦虑和压力的方法。你必须知道如何照顾自己。你必须为创造性的休息、娱乐和工作腾出时间。
最根本的是，这意味着重视和照顾你的心理和身体健康。这让我们回到了第一点:重视自己。
有关创意经济的更多信息，奥纳·罗斯正在举办一个研讨会下周五将探讨作者的其他收入．
2022年自助出版:其他预测
与以往一样，在2022年，自助出版领域还会发生很多其他事情。我们习惯在1月份对即将到来的一年进行预测(以下是过去两年预测的链接:2020年也是对未来十年的预测，这是我们在2021)。下面是ALLi团队的三位成员对2022年独立作家的一些展望。
作者兼ALLi外联经理Michael LaRonn
Michael LaRonn成员问答播客联合主持人和外联经理
“2022年将是有趣的一年。我正在密切关注一些事情。首先，人工智能语音旁白似乎终于成为非虚构作品的可行选择。再加上2021年最后几个月有声书市场发生的巨大变化，我相信就作者如何将有声书推向市场而言，我们可能正处于几个分水岭时刻的尖端。其次，通货膨胀对作家和读者生活的方方面面都造成了冲击，除了图书价格。作家们应该提高价格吗?像亚马逊这样的零售商是否会将价格略微上调以应对通胀?一方面，你可以认为保持低价格是读者的避难所。但另一方面，在这个疯狂的时代，这并没有给作家们太多帮助——毕竟，封面设计的成本尤其在上升。2022年出版一本书的成本将高于2014年。2.99美元佣金的价值已经不像以前那么强大了，而且我们说的只是18个月的时间。越来越多的人开始讨论这个问题，我很好奇一年后我们会在哪里。可以理解，作家们现在都很注重成本。第三，也是最后一点，人工智能辅助写作工具似乎正在兴起，我预计在这方面会发生更多的对话。无论如何，我觉得2021年比2020年好得多，我希望2022年能继续把我们的职业生涯引向更好的方向。”
ALLi新闻编辑丹·霍洛韦
Dan Holloway自出版新闻编辑
“2021年最大的新闻发生在11月，当时Spotify收购了Findaway，所以我预计其影响将波及整个2022年。我不指望我们能确切地知道，这对我们来说是否标志着一个充满机会的土地的开始，还是意味着有意义的付费有声读物时代的结束，但我们至少应该有一个想法。
我还希望人工智能能够提出语音叙述，不仅很好，而且与人类叙述完全不同。再说一遍，这究竟是一个机遇，还是创意产业永远变坏的一部分，不太可能在一年之内就能弄清楚。
出版业已承诺共同应对气候变化。我想知道，这是否意味着2022年将是更多传统出版商转向按需印刷的一年，印刷对客户来说更加本地化，没有或更少的回报。这既可以创造一个公平的竞争环境，意味着我们都可以从中受益的更好的设备，也可以看到独立开发者与传统发行商争夺印刷设备。”
ALLi特别项目&英国大使黛比·杨
黛比·杨特别项目和英国大使
独立开发者很早就知道，电子书的定价可能比纸质书更低，这样他们就有可能卖出更多的书。如果大型商业出版商也加入这一行列，不仅会增加对低价独立图书的竞争，还可能极大地削弱传统实体图书生态系统旨在维持的实体书店。书店从来不擅长销售电子书甚至电子书阅读器，而且基本上已经放弃了它们，坦率地说，这并不奇怪——实体店最擅长的是销售漂亮的印刷版，使用“小狗式销售”技术——即读者可以拿起、检查、抚摸产品，这使他们更有可能购买。书店还受到“销售或退货”机制的支持，允许他们购买新书，前提是他们可以把书全额退还给出版商。丹·霍洛韦(Dan Holloway)已经在最近的一篇新闻报道中谈到了这导致的固有浪费，退回的书通常都被撕成纸浆。这让我想到了另一个与纸张成本有关的环境问题——为什么在过去十年左右的时间里，我们都在努力通过不浪费纸张来保护树木，图书行业却变得如此浪费纸张?(尽管对我来说，这似乎是一个虚假的论点，因为用来造纸的树木肯定是被专门种植的，否则就不会被种植?-我不确定印刷商是否会砍伐雨林来制作书纸，但我跑题了!)用更大的页边距、更大的字体、更宽的行间距来增加印刷书籍的体积，并在正反面增加越来越多的页面，这已经变得越来越普遍。愤世嫉俗的我怀疑这样做主要是为了让一本书看起来更物有所值，比如把一部中篇小说写得像一部粗体字的小说。我很欣赏书籍的质量逐年提高，最终产品越来越漂亮，但这种态度与现代环境目标之间不是有很大的脱节吗?我认为独立开发者有机会在这方面发挥带头作用——就像我们在出版业的许多其他方面所做的那样——通过重新包装印刷书籍来大大减少浪费。这样做不会降低书籍的吸引力和可读性。我们有大量的字体可供选择，更窄的空白和更少的行距，一旦我们的眼睛适应了它们，仍然是完全可读的。我们可以减少正面和背面的浪费——为什么我们仍然坚持半标题页，这在印刷早期是必要的，但在数字印刷机上不需要。（半页标题的定义)．我们需要这么多背景材料吗?我们真的需要每一章都从新的一页开始，或者仅仅从右边的一页开始吗?(我承认，直到现在，我在书中都是这样做的，因为我喜欢这样做，但我不会在未来的书中这样做。)你只要看看第二次世界大战期间印刷的书籍，就会发现当纸张被严格定量配给时，书籍可以变得多薄。这种纸比较轻，有很窄的页边距和小字体，但精装封面很耐用。我收集战时版本的旧书，因为我非常喜欢读它们，尤其是因为它们比21世纪的平装书更轻便，更容易拿着和携带。当然，为那些有需要的人制作大型印刷和适合阅读困难的书籍仍然很重要，但这只是一小部分读者。作为一个行业，我们可以通过定量配给来显著改变碳足迹(和树木足迹)。我们也可以回归到更小的格式——许多贸易出版商最初会出版大型平装书，然后在一本书的生命周期后期进入规模较小的大众市场。这些巨著真的值得它们的环境足迹吗?我意识到很多出版商(包括独立出版商)可能不愿意为了环境利益而牺牲一本书的外观——以及它的客户吸引力和竞争力，但我在这一点上叫《皇帝的新衣》。在新的一年里我会是一个孤独的声音吗?时间会证明一切的……”
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我和女儿为孩子们写了一个章节系列书;我们是新手，已经出版了两本书，第三本正在出版中。你给了我们很多值得思考的东西。非常感谢你为研究和撰写这篇文章所做的所有工作。