如何通过传统媒体和P.R.营销通过营销和P.R.促进您的书销售。百勤：自我发布会议亮点

在本次会议结束时，您将拥有建立媒体部落的必要能力，与记者建立持久的关系，获得传统媒体曝光，缩放传统媒体外观，并最大限度地提高您的PR活动的结果。

在本届会议上，A. G. Billig讨论了如何：

• 想想小型媒体机构
• 使用传统媒体
• 建立媒体列表
• 作者计划事件

和更多！

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Hello everyone, I’m A.G. Billig and I welcome you to a new session of the Self Pub Con 2020. I’m here today to talk to you about How You Can Use Traditional Media and PR Tools That the Big Publishers Use to Boost Your Sales.

传统媒体和公关是对你来说可能听起来很可怕的东西，但相信我，这并不是那么可怕，一旦你掌握了一些东西，它就不是那么复杂。

前几天我正在和作者谈论，她告诉我哦，你知道，我听到了很多关于数字营销和社交媒体作为作者的主要工具，以便提高观众和提高书籍销售的主要工具。但是在我看来，作为前公关专家与一个大广告代理为一个作者，教练，我看来，只要人们会继续对传统媒体感兴趣，那么传统的媒体将仍然是作者的强大大道，无论是他们是自我出版的或传统上发表的，用于提高他们的写作职业，并思考所有这些着名的作家，对吧？

So nowadays, even if they already have these huge numbers of followers and whether, although they have a big number of fans, whenever they release a new book, they’re probably sure puts them on all the major shows and you can see them on Good Morning America and on major networks. So this is a sign that this kind of approach still works well, for sure, like a big TV network will be interested in announcing the release of a book when we’re talking about a famous author like JK Rowling, but so that wouldn’t be the way to go from your very first book.

想想较小的媒体网点

但还有其他类型的小型媒体可能会欢迎你。因为传统媒体，无论是电视节目、广播节目，还是杂志，它们都需要内容，而且一直都需要内容，尤其是它们都有网络版。所以实际上，通过寻找有价值的内容提供给这些媒体，你是在帮他们的忙。

好的。所以，让我们从一开始就开始。我刚刚给了你概述，概述了如何使用传统媒体以及传统媒体可以为您做些什么。它实际上可以让你在你面前，很多人，特别是当你开始和没有以下情况时，所以你实际上可以用这个通道建立的以下一个。这是你能做的一件事，它可以帮助你为你的书带来认识。

为自己作为一个作者，它可以帮助您长大您的观众。它还为您提供了批准的印章，因为他们仍然向媒体网点展望，他们仍然仰视记者和信念，即大多数人的信念是，当媒体出口决定为某人提供某人，包括作者，借口我，那位作者真的值得暴露。所以提交人有价值，那本书他们应该得到他们的注意，他们应该被检查。出去。因此，传统的媒体通过您提供了批准的印章。因此，批准密封，构建您的受众对您的书更加了认识。和你自己是一个作者。

我认为这些是您可以获得的三个主要好处。一旦您将一段时间放在了解这是如何运作以及如何使用它的情况下。Not necessarily just in your favor as I said, it’s important to look at it as a win-win situation where you provide something valuable for the for the audience, and in return, you get that exposure that is so much needed, especially in the early days of your career. Why we are talking about PR because PR is a is a science It was kind of put together in 1921 by a guy called Edward Bernays And actually this was, help companies helps companies, but also helps individual to generate a positive response and interest from their target audiences.

关键在于你传达信息的方式。关键在于你如何识别目标受众的需求和喜好。关键是你能为他们提供什么。简而言之，这就是公关，传统媒体和媒体关系是公关中最常用的策略之一。

传统媒体营销

所以当你决定乘坐这条路线并说我想包括传统媒体时，在我的书营销组合中，你实际上开始做Pr。什么是你的第一步。因为我认为你知道你真的不知道这是怎么回事，你没有媒体轻松。你知道，有很多你不知道的东西。

所以我认为第一个你能做的第一件事是开始查看你所在地区，较小的媒体网点的媒体网点，并制作列表。因此，您可以在您所在的城市中您在您所知的县内上网和谷歌媒体网点，看看出现了什么。通常你会找到列表。在该列表上，您将拥有电视频道，您将拥有广播电台，然后您将拥有杂志和报纸。所以当那个领导者出现时，然后你去检查每个网站并寻找联系方式查找电子邮件地址，寻找电话号码，特别是寻找对涉及艺术文化的封面的记者，也是如此您的书。因此，第一步是在识别您所在地区的所有这些媒体网点靠近您的地区的媒体列表，因为人们仰视写作书籍的作家仍然认为在这个娱乐时代仍然认为是如此大的交易．

所以这些当地媒体肯定会感兴趣,当地一位作者把时间和精力释放一本书你知道,尤其是你的书会在如果呈现得很漂亮,然后你最有可能获取他们的利益。然后如果你如果你的书会成为畅销书后来你可以考虑接触国家媒体,让我们不要忘记另一件事是出现在当地的媒体是,即使你知道,他们需要的国家媒体内容。

构建媒体列表并保持其当前

因此，他们往往会看看当地媒体网点的表现，如果他们发现这个兴趣或真正特别的话题，他们会捡起来。所以，你知道，通过在当地媒体出口中获得特色的机会，您知道故事是否有趣，将有兴趣挑选国家媒体渠道。因此，在传统媒体中的PR和将它们集成到您的书籍营销中，开始小型启动本地和小写，通过构建实体媒体列表，开始小。当我曾经为广告代理商工作时，我们将有这些名人和媒体人士。我们永远不会所以我们有不同的客户。But we never gave those lists away though those were considered our gold because if not, you know, the moment you start building that list and maybe you don’t you don’t find the name of the journalist on the website that will cover arts and cultures. So that’s why you need a phone number. You call that phone number and you ask who would be the right person to cover that topic? And then you start building a relationship with that person.

So another secret that all the PR people know when it comes to traditional media is that, uh, you know, it’s the name of the agency or is not so important as the connection you build over time with that person, and you know, journalists, they sometimes they move from one media to another, they change jobs. So it’s another thing once you start building that list, it is important to keep it updated. So every six months, just make sure that you have the right the right names, the right numbers, the right emails. I’m assuming that since you are watching these wonderful online events, you are interested in building a long time career. So another thing to keep in mind when it comes to traditional media and PR Is that okay? In the beginning is going to take you a little more time to put everything together but this is a long time investment because once you start putting this machine in place in, you make it work for you, then that’s going to serve you, not just for one book, but for the rest of your writing career, so it’s definitely worth it’s definitely worth your time and energy.

好的，所以你在网上你建立你的媒体列表，你开始伸出援手，找到合适的人伸向正确的记者。从一开始就需要识别的另一件事，甚至你甚至与这些记者联系，是你的书籍，作者品牌的主要主题是什么，你的故事是什么。您还需要查看那些媒体渠道，您有点看它在亮相，看看它们感兴趣的是什么？他们的受众感兴趣是什么，因为你需要在你想说什么是要说你想要传达的消息的甜蜜点？

显然，你有一本书在那里出售吗？这是一个你想要人们所知道的东西。他们有什么感兴趣的？这就是我所说，当你展示您的信息或者您将故事投入媒体时，您必须提出一些让他们去哇的东西，这是一个有趣的故事。这将为我的观众提供一些有价值的材料。所以我是啊，我想有这个作者。所以我会给你一个例子。我刚刚和一位女士作者谈过，谁只是在她的自行车上旅行，她写了一个回忆录，不是吗？这么伟大的故事告诉？所以我对她的建议是在这个故事中迈出更多的故事，如何改变她的生命，她的整个平台和消息是关于赋予50多个以上的女性赋予非凡的事情。 So this is a real powerful, inspirational and motivational story.

So rather than sending out a press release, where you say, Oh, you know, I just I’m going to release a book on April 11. Just write a press release that incorporates your personal story and how it changed your life in how it can change other people’s lives. So the odds of the of the media, inviting you to do an interview and ask you more questions about your journey and integrating the book in that story are higher as I said, than just sending out a press or a dry press release that says the book will be available on April 11. So Again, it’s about finding that story. That that’s about you and your book that’s going to be interested, interesting for the readers. So that’ll be another.

你需要记住的另一件事是，确定你的主题，你的主要主题，书背后的故事，你写作生涯背后的故事，然后看看它是如何做到的。如何吸引不同的用户?说到观众，观众，是的，了解你的观众是你真正需要做的。一旦你了解了你的观众，你就知道他们常去哪里。因为，你知道，如果你写的是青少年小说，你的读者不读报纸，所以你就不会对有趣的事感兴趣，报纸的新特色是所有人都读的，对吧?所以这不是成功的关键不是要接触所有可用的媒体渠道，而是要接触你的读者经常接触的媒体渠道。可能是电视，可能是广播，也可能只是在线内容。

所以你需要弄清楚，然后相应地选择媒体频道。然后为记者提供那种服务，这些信息，不仅仅是你的兴趣，而且当你从乞求他们注意的人那里到来时，这就是这样的事情。当你联系到他们时，你会变成一个有价值的内容来源，他们将永远注意。

分段您的媒体列表

所以，总结一下:建立你的媒体列表，确定适合你的媒体渠道。然后去了解那些媒体渠道了解那些你认为适合你的节目或专栏然后想出那些记者和他们的读者感兴趣的内容。因为要记住，大众媒体是一个行业，所以每个人都想要数字他们想要人们看他们的节目至少要让他们的节目，或阅读他们的文章，所以他们需要数字来做广告。

So their goal is to provide that kind of content that’s going to draw people in and if you can help them do that, you will, for sure, build a strong and long lasting relationship with this journalist so when you look at your book, and our thing is that I mentioned earlier arts and culture because obviously, you are part of this segment but for example with the book I mentioned earlier, the memoir of the lady who traveled across the US on a bicycle, look at it.

所以你还有另一个可以挖掘的细分人群，比如那些对旅行感兴趣、热爱旅行的人。这是另一段。所以如果你在这个范围在报纸上在你的区域旅游列或杂志,你可以接触那些人,你会说,嘿,我可以给你建议,你应该五大地方你应该去看望在美国,然后你知道你的时间你的书。即使有自行车杂志，你知道的，或者有专门针对自行车或这类爱好的网站，你可以联系那些人，你可以告诉他们，好，我有一些如何有效骑自行车的建议。

所以你看到了，它只是开放。作为创造性的，就像你做过的东西一样，当你写下书时。然后你可以覆盖更广泛，更广泛的人，仿佛只关注艺术和文化。所以即使你知道，如果你写历史小说，你也可以想出，也许你知道，你可以想出一些关于每个人兴趣的历史的有趣事实。这可以融入，你知道，当前的活动或妇女节等庆祝活动。所以，有一切你可以玩耍，让你的书对人们有趣，超越哦，我有一本书。这是我的新书。这是我的新书。

就你可以用来接触记者的工具而言。所以，对于在传统媒体工作的人来说，新闻稿曾经是一个非常有效的工具。如果你上网，你会发现如何写新闻稿有不同的模式。有一个吸引人的标题是非常重要的。然后在开头的一段，把所有的所有的兴趣，所有的信息，以吸引记者的注意力，使他们想要进一步阅读。所以重要的是谁在做什么工作,在哪里,为什么这些问题,通常是一个新闻发布会上有答案,那么你将需要一个媒体工具和媒体组件包括新闻稿,你把你的书的详细信息,但也是一个专业的头像,一个简短的描述你的书。这是在你的个人小传的信息,当然,这需要非常有趣和迷人的,它必须包括元素符合你表明你作为一个作者品牌作为一个有趣的人作为一个有趣的客人对我们的节目或在接受采访时说。想想看。一旦你有了所有这些信息，理想情况下你可以把它们放到作者网站的页面上。这样，记者们一眼就能了解你的所有信息，他们就能在了解你的同时，不需要在互联网上挖掘所有信息来定义它。 So you need that you need a press kit. And then you know you can you can even pitch your story like, as I said earlier, come up with this five tips and tricks.

这些提示和技巧，你有子弹的文章，你会给人们提供有价值的信息，可操作的步骤。当然，这些必须与您的书联系起来。最终，您可以提及如果您想了解更多，您可以阅读我的书。所以这是另一种方法。

作者计划事件

另一种生成将感兴趣的内容的方法是媒体是事件，作者事件，所以您可以进行一本书签名。您可以在您的书周围创建一个整个活动，这些事件基本上会吸引人们，这将是一名记者对覆盖的事物，因为这是一个真正独特和特殊的东西。我可以为您提供我对我的短篇小说集合，四门和四个门和其他故事所做的事情的一个例子。所以我想这样做，这就是你在这里看到他们的节目结束，我在哪里做了书签约。So what I did was to write one of the short stories in the book as a monologue, and then I took acting classes you don’t have to do that you can find someone who can help you, you know, maybe a young person who’s studying to be an actor or a young actor who needs for these for their real. So I did that and then I had a video projection In two dancers, and the live music, and we kind of I put together a 40 minute event as a play, you know, or just as a short play. And those really something, something unique. We had 200 people in the attendance and believe me, they weren’t family and friends. Here you can see I was being interviewed on a TV station.

这是来自性能的另一个图片，看到这些是舞者。So we integrated Tango music, and this is this is Fernando he played classical Tango music he played Piazzolla that’s me during the during the show, the dancers so everything came together in the I think we had about three of these three TV stations showing up in journalists from glossy magazines and newspapers, we had media partners who promoted the show before it happened to drew people to draw people in. And so, we had all these we got all this media exposure that and after the show, there was the book signing, and we also had a sponsor who helped us with the with the location and then with professional sound and lighting and to pay you know, for the, for the for the artists, so, everything came together nicely and people they were, they’re really happy.

因此，这种事件产生了媒体曝光和销售。所以这就是为什么当你正在考虑你的书籍发射活动时它是值得的，以实际走在盒子外面并提出一个真正独特的东西，真的很特别。所以你把新闻稿作为与人联系的工具，你有这些类型的如何提示和技巧，文章。然后，您可以帮助您可以帮助您在媒体内生成兴趣。显然，这就是你知道的地方，当你创建你的媒体列表时，如果你决定做一个事件，你会伸向人，你会邀请他们去你的活动。所以，这就是你可以考虑的另一件事。您也可以识别，让我们说出你相信的原因，并且您可以开始支持这些导致的，找到一个与您共鸣的组织。然后，您可以开始支持您可以与他们交谈，您可以向其事业捐赠一部分销售额。所以，您知道，您可以将其添加到您的网站。当你联系到记者时，你也可以提到。

活动日历

所以你可以看看这是否有不同的工具可以使用。另一件事，在传统的媒体和公关方面，这真的很重要，你将想要有一个活动日历。我建议在一年内拥有那个活动日历，因为通常会发生什么是，当你有一本书发布时，那就是你想要真正可见并在聚光灯下。所以在这三个月之前在书籍释放后三个月，所以人们了解它并提升你的书销售。所以这是你将努力集中精力并更多的时候。但随后在书籍版本之间，那么你仍然想要善待作家，并确保你得到曝光，所以人们不会忘记你，因为记得，一本书是常绿的东西，它永远不会死。

尤其是亚马逊的运作方式，保持稳定的销售对你来说很重要，这样亚马逊就会把它埋在没人能找到的地方。所以当人们在你的元数据中输入关键词时，你的书就会出现在第一个搜索结果中，所以要经常在聚光灯下，但不是在聚光灯下，但不要过度，尤其是当你要出版一本书的时候。这是可以帮助。所以这就是为什么有了这些一年的日历，你知道书的发行时间，你知道你要做一个活动，比如说，你知道，每年我们庆祝独立作者日。所以如果你要做我之前提到的其他类型的事件，你就可以利用它们来吸引更多的记者。所以有了日历，你就不会错过这些重要的时刻。不要做得太过火。

再重复一遍，建立你的清单，并确保你更新它。然后为自己找到合适的渠道。同时，你也要想出与记者和他们的观众相关的话题和信息表达方式。并确保你提前计划一切,因为日历将帮助你像我说的,不要千万不要错过重要的时刻,但也因为你知道它将帮助你计划,它会为你花时间写一份新闻稿,或者写一篇你要推销给媒体,同时,尤其是比如说，如果你接触一个月刊，你知道，那些杂志的人，他们会提前做这些杂志。所以你需要给记者时间来回应你。如果他们问你更多的信息，你需要给自己时间告诉他们。所以这个年度活动日历，你确切地知道什么时候会发生，它会帮助你保持对事情的掌控。时刻做好准备。我说过,不要忘记媒体工具,包括所有关于你的相关信息,记者一眼就可以找到和不远离不回避事件和想我的盒子和创造的东西将是令人难忘的。

要耐心，不要放弃

所以，如果你要做这些，那么你知道你会看到结果。还有一个非常重要的事情是耐心别不要放弃。所以它可能是甚至我们，你知道，当我与广告代理商和人们认识我一些记者时，他们从来没有回复过，你知道，我不得不在手机上跟进，看看发生了什么。所以，有些人会说不，我们不感兴趣。We don’t want to we don’t want to run your But don’t give up you know, just continue and hone the skill and learn what they need and what they are interested in. And eventually you will get your first article you know, or your first interview.

一旦你开始获得那些，请把它们放在你的作者网站上，让它们可见，在人们可以去的网站上创建一个特殊的部分，看到你一直在做的所有这些媒体看起来你。

如果您访问我的网站www.agbillig.com，您将看到我有人可以在各种节目或各种文章中作为客人看到我的曲目记录的部分。祝你好运。我保证你真的很喜欢这样做，因为最终它是关于节省资金。建立你的以下作者作为创造债券和关系的作者，与最终是他们是人类的记者，这是一个漫长的关系。因此，如此对待它们，以尊重对待他们，以耐心为己。并将自己定位在我之前，不是那些在那里要求有利的人，而是因为那些有人帮助他们提供有价值的内容和信息的人。在这样做时，您将获得奖励。所以，谢谢你参加会议。

如果您有疑问，请随时给我发电子邮件[电子邮件受保护]对于更多资源和文章以及自我发布的成功案例，您将随时欢迎访问www.selfpublishingmastery.com。

谢谢你！