独立作者:出版的终极指南

多年来，在写作界有很多争论:阴谋还是阴谋，传统还是独立，但一个永远不会消失的问题是，是只通过亚马逊发行还是“广泛发行”。的独立作者联盟建议自助出版的作者尽可能广泛地出版和发行他们的书。今天的帖子将深入探讨什么，为什么和如何扩大。这是广泛出版的终极指南。

在我们深入讨论细节之前，有一些建议。首先，如果你正在寻找帮助你卖出更多书的策略，ALLi推荐你在Facebook上有两个很棒的群组。

• 专注于电子书:边路赢球
• 专注于音频:广泛推广有声读物．

我们感谢Mark Lefebvre对这篇文章的贡献，他从他的新书中摘录了一段:边路赢球。

广泛发行意味着什么?

“广泛发行”或“广泛出版”是指通过多个平台分发和销售书籍，而不是将自己局限于一个渠道。

作者以三种方式中的一种或全部方式广泛出版:

• 通过直接上传到亚马逊KDP、苹果图书和Kobo等平台(电子书)，
• 通过Draft2Digital、PublishDrive或StreetLib等聚合器上传到多个网站。
• 或者，大多数情况下，两者都有。

广泛出版的作者也可以在自己的网站上自由出版和直接销售。

扩大销售范围，并在自己的网站上直接销售，是ALLi对长期、可持续、可扩展增长的建议。

非独家广泛发行的优势

独立作家喜欢亚马逊，因为它开创了自助出版电子书的先河，让作者能够在网上谋生，但作者也意识到他们对亚马逊的依赖。垄断从来都不是好事，过度依赖一种收入来源对作者来说是有风险的。它创造了一种没有权力的关系，让作者别无选择，只能做公司想做的事情，以便继续与他们合作。

在亚马逊独家出版的作者并不比将所有权利独家授权给一家出版商的作者更独立。

除了独立性，选择非排他性和广泛发行还有许多实际的商业原因。

作为一名独立作家，要想建立一个长期、可持续的职业生涯，关键是要让读者可以找到你的书。正如我们所看到的，自助出版的最大好处之一是单个作者可以接触到全球各地的客户。

• 虽然亚马逊可能是美国和英国最大的玩家，但在其他英语国家，还有其他零售商店和设备占据主导地位，以及英美世界以外的许多国家销售英语书籍:
• 在德国，许多专家认为这是电子书的下一个大市场，亚马逊占有40%的市场份额。Apple Books和Tolino(由一群德国出版商经营的电子书阅读器和相关商店)占据了其余的市场。
• 在撰写本文时，亚马逊只在全球13个国家活跃，其中只有10个国家有资格享受Prime服务。苹果在52个国家，谷歌Play在110个国家。Kobo已经扩展到70多个国家，在加拿大的销售主要来自Kobo，为ALLi的大多数成员提供服务。虽然亚马逊的名单上可能会增加新的网点，但在世界上大多数大型出版地区，比如加拿大、德国、中国，亚马逊还远远不是主导玩家。以美国和英国为中心的作者高估了亚马逊的全球影响力优势，因为它是这两个领域的主导者。但世界上95%的地区以及一些重要的出版领域都没有亚马逊的主导地位。
• 世界上最大的书展在埃及开罗举行。2019年，它迎来了超过400万人次的参观者(比伦敦书展多160倍，比法兰克福书展多13倍)。

如果你仍然独占亚马逊，你就将自己与许多销售渠道和曝光渠道隔绝了。

这些新兴市场的增长速度快于已经成熟的英国和美国市场。许多ALLi作者企业家成员现在发现，他们在亚马逊以外的供应商上的增长比在亚马逊上的增长更快。因此，一个在亚马逊独占的作者正在降低他们在世界范围内的可见性和可发现性在那些更容易找到立足点的国家。

即使在美国和英国，独家作者也错过了机会。ALLi的十大出版原则之一就是站在读者的位置，以他们喜欢的格式提供书籍。就像有些读者更喜欢有声读物或纸质书而不是电子书一样，有些读者也喜欢他们的Nook (Barnes & Noble)、Kobo电子书阅读器或苹果设备，以及相关应用程序的易用性。他们无法以自己想要的方式阅读亚马逊独家作者的作品。

ALLi对广泛出版的建议

为了在尽可能广泛的分布中获得最佳的财务回报，ALLi建议，如果时间允许，您可以直接上传如下内容:

• 到电子书“五大”——亚马逊的KDP、苹果图书、巴诺书店的Nook、谷歌Play和Kobo Writing Life
• 到印刷书籍Big two——亚马逊KDPPrint和英格拉姆Spark
• 到有声书Big Two-ACX和像Findaway Voices这样的聚合器

然后使用一个或多个电子书聚合器覆盖世界各地的其他分销商。

如果你用这五种方式制作电子书，再加上亚马逊KDPP和IngramSpark印刷版，ACX和Findaway Voices或类似的音频版，你已经覆盖了占全球电子书、p-book和a-book销售97%的渠道，并将你的潜在收入最大化。

直接上传的好处包括更快的付款，最新的销售数据(对衡量营销效果很重要)，更直接地控制元数据(特别是对曝光率很重要的类别和关键字)，以及快速轻松地操纵定价的能力(对促销很重要)。

当然，像PublishDrive, Smashwords, Draft2Digital和Streetlib这样的聚合器在支付给出版平台的费用之外还会支付他们的费用。

“时间允许”是独立作者的一个关键条件。通过直接上传，作者的收入最大化，但当然，这使事情更加复杂的管理。每个平台都有不同的仪表板和要求，所以如果你有很多游戏，这可能会非常耗时。作为作家，特别是如果我们有日常工作和其他承诺，我们的写作时间必须得到保护。

有些作者为这个管理任务雇佣了助手。如果给定元数据，VA可以处理上传，但这项工作的成本必须与直接使用所增加的收入相抵消。如果你为你的分发任务寻求帮助，请确保仪表板仍在你的作者名下，并且付款直接到你的账户，而不是任何中介服务或代理的账户。

同样重要的是要注意不是每个人可以选择直接走。世界各地的选择差异很大，美国和英国的作者得到最好的服务。还有其他的限制。众所周知，苹果要求自助出版商使用Mac电脑上传。由于所有这些原因，许多人发现使用an更有意义电子书聚合器他们可以代表你向亚马逊、苹果、谷歌分销书籍，也可以把书放到成千上万的在线商店、图书馆和订阅服务中。

使用聚合器

有许多电子书聚合分销商。ALLi推荐的三个是Draft2Digital、PublishDrive和StreetLib

每个聚合器都有自己的优点和特点。Draft2Digital更以美国为中心，PublishDrive使用订阅付费模式，StreetLib拥有大多数全球网点，IngramSpark允许你在一个地方拥有电子书和印刷。无论你选择谁，选择一个有广泛选择的渠道，并继续探索新市场的聚合器。

即使你选择直接去亚马逊或其他网站，也要使用聚合分销商。它们将触及世界上其他方式无法触及的部分。尽管目前，世界各地的小型零售商在销售额中所占的比例可以忽略不计，但它们有助于提高您的知名度，并且只需很少的时间来设置。它们的增长速度也远远超过更成熟的北美、英国和澳大利亚-新西兰市场，所以随着时间的推移，你将从中受益。

“广泛发行”不仅仅是指发行。如果没有一个强大的销售和营销计划，仅仅在许多不同的网站上提供一本书是没有意义的。如果没有营销和推广，单靠分销，几乎没有什么书能卖到任何地方。

以下内容摘自马克的新书边路赢球如果你想读一份，你可以(1)请注意，Mark倾向于使用大写的“wide”一词。

给不同阶段作者的建议

开始广泛思考永远不会太早或太迟。这样的开放和排他怎么样?在我的世界里，不仅仅是浪子回头才能赢得父母的心。忠诚的女儿和新生的孩子也是如此。别忘了收养的大孩子。父母的爱是无限的。爱本身是无限的。读者喜欢消费越来越多的书也是如此。

在我们生活的这个世界里，没有哪个作家能够为他们最热情的读者提供足够的素材。在这个世界里，这些读者并不都在美国和英国。在这个世界里，数字出版和电子书出版仍处于进入数字阅读的漫长旅程的起点。(这是基于行业统计数据得出的结论，该数据显示，大多数图书爱好者尚未将电子书纳入自己的阅读习惯。)

因此，作者们最好记住，天地间的读者比世界上最大的河流沿岸的读者还要多。在其他河流、小溪、湖泊和水体的岸边坐着读者，渴望沉浸在你的文字、故事和独特的见解中。

您对WIDE的具体介绍可能比下面概述的四个部分更复杂。而且，虽然我相信无论你坐在哪里，你都可以在其中找到有用的想法和观点，但你可能会从四个方面之一接近WIDE:独立作家之旅的开始；在KDP Select完成任务；返回WIDE；而且你已经很宽泛了，你没有推销．

独立作家之旅的开始

对于刚开始写作的人来说，通常的建议是从亚马逊开始，因为那里有很多东西要学习。试着去理解5个主要的零售平台，更不用说其他几十个零售、图书馆和订阅模式的数字阅读，这种想法可能会让人不知所措。

从物流甚至商业角度来看，这是有道理的。毕竟，亚马逊是世界上最大的书店。为什么不从拥有最多鱼类的最大水域开始呢?

但这种方法可能不是正确采用WIDE思维模式的最佳方法。因为，如果你首先关注亚马逊，学习所有关于这个平台的知识，你的心态，你的方法，将会被他们的偏好，以及在这个平台上的工作方式所迷惑。

你对其他平台的所有理解都将被亚马逊的气味或回声所玷污。即使你从亚马逊开始，因为它是最大的池塘，但没有点击KDP选择复选框，让你进入亚马逊Kindle的90天工作之旅，也要意识到你是在以Kindle为中心的方式为你的视角着色。

考虑以下两种方法中的一种可能是有意义的。

从不同的平台开始，或者从两个平台开始。亚马逊(毕竟他们是最大的)，还有一家。

让我们先以在非亚马逊平台上发行游戏为例。

我认识一些作家，他们决定先在非亚马逊平台上发布一本书，甚至是一个系列，然后，在学习了一些关于出版的一般知识后，转向亚马逊或其他更广泛的平台。这让他们体验到了新书发布会是什么样子的，尤其是在预订真的很重要的情况下，然后把这些经验应用到其他四个主要的平台上。

考虑一下独立音乐领域的类似方法。如果亚马逊是作家最大的平台，那么在亚马逊上推出和学习作品就好比在英国皇家阿尔伯特音乐厅、澳大利亚悉尼歌剧院或美国无线电城音乐厅推出你的第一场演出。独立音乐人通常会在当地的酒吧或小酒馆演出，然后在越来越大的场地演出。首先通过其他或较小的场所来学习和理解零售和数字阅读环境可能是有好处的。压力可能会小一些;更不用说在舞台上面对少数观众犯一些错误的机会了。

（让我们再考虑一下亚马逊常见的30天“悬崖”。想象一下，有一个五本书的系列已经在一个或多个其他WIDE平台上推出，这些平台需要时间来制作。想象一下你在发布WIDE并将其以“快速发布”的方式介绍给亚马逊时所学到的一切。我并不是建议将其作为一种策略，只是将其作为一种潜在的选择进行探索。请记住，大多数读者只使用他们阅读的单一平台。它经常从广泛和独家的角度来讨论，但当你从其他零售商转移到亚马逊时，它也可以使你受益。）

虽然我并不是说苹果、Kobo或Nook可能在寻找他们自己的独家版本，但多年来，我知道这些平台都对“[在这里插入平台名称]First”类型的计划开放，即只能在该平台上预订，或者电子书在该平台上限时供应，即使只有30天、60天或90天。这些有时是与作者合作完成的，以换取促销考虑。再说一遍，我并不是建议第一次写作的人把这当作一种策略，特别是因为这些平台可能会寻找有现有受众或大量读者的作者，这可能取决于与这些平台上的联系人的现有关系——我只是把它作为我发现的一个趋势的例子来分享。

可能更现实的是，它将你的学习从同时学习所有平台减少到两个平台，它将在亚马逊和第二个平台上发布。这样做的好处是，你不必首先约束自己，总是把亚马逊放在第一位，把其他事情放在第二位。就像在家庭环境中学习两种语言一样，你可能更擅长用两种语言说话甚至思考，而不是先学习一种语言，然后不得不不舒服地转移你的思想，重新学习第二语言，同时不得不强迫自己忘记第一语言的规则。

例如，如果你是一名加拿大作家，你知道Kobo在加拿大有很大的影响力，你可能会考虑先学习Kindle和Kobo。然后，一旦你适应了，把自己介绍给其他平台，你的思想从一开始就已经开放了。

在设置你的书时，假设你使用的是Kindle Direct Publishing和Kobo Writing Life。尝试在两个平台上同时执行此操作，在两个窗口、浏览器或选项卡中进行来回切换。注意两个平台的区别，必填项、可选项、步骤。

• 它们的不同之处在于，一个你可以使用What you See Is What you Get编辑器来输入概要，而另一个则需要输入基本的HTML代码来获得特定的格式。
• 其中一个允许输入关键字，而另一个没有这样的字段。
• 一种允许以纽元进行全球区域定价，而另一种不允许。
• 一种方式提供了按国家设定不同欧元价格的能力，而另一种方式则为整个大陆提供单一的通用欧元价格。
• 一种是9.99美元的70%上限，而另一种是2.99美元或更高的任何电子书的70%。
• 一个平台提前安排价格变化和促销活动，而另一个平台只允许这些变化实时进行。

当然，这些只是你标题的设置。与此同时，您将更多地了解每个平台。你将了解到不同的客户基础，每个零售商突出的国家。事实上，一个是由自动算法驱动的，而另一个则更依赖于人工管理。

你在“成长”过程中了解到有很多不同之处和观点，而不是假设所有东西都是亚马逊的。

希望你也能学到一些我一直感到震惊的东西，大多数长期独立作者仍然不能正确理解。事实上，与所有主要零售商的合同包括一个条款，你的零售价格必须是相同的每一个零售平台，其他地方的价格都不可能更低了。(大多数作者常犯的错误是他们知道KDP上的这一条款——亚马逊在执行这种价格匹配时是最激进的——但他们不知道所有的零售商都有同样的条款)。

在KDP Select完成任务

当我将KDP Select的90天排他性周期称为工作周期时，有些人认为我是在厚颜无耻。但我不是。“服役期”一词是指一名军人每周7天、每天24小时服现役，在战斗或敌对环境中服役。

当你只使用Kindle时，你就承诺了一项专门的服务。你是在为亚马逊的电子书平台和它的客户服务。为了这样做，你牺牲了其他东西。你放弃了向其他平台出版电子书的自由，放弃了其他电子书平台的所有客户，放弃了提供图书馆销售的能力。

我甚至不会去探讨炮弹休克症和创伤后应激障碍的相似之处，我经常看到作家离开KDP Select任务之旅时脸上的素描。我们可以这么说，除了极少数的例外——大多数是那些已经独立富有或可能已经有多种收入来源的作者——当作者离开排他性时，通常会带来某种情感上的创伤、焦虑，甚至自尊心受到伤害，或者可能会有一种被拒绝、背叛或失望的感觉，因为他们把自己的一部分都奉献给了某些东西。此外，他们正在回到一个完全不同于他们已经习惯和习惯的充满敌意和残酷的“付费游戏”环境的世界。

所以，在很多方面，要融入更广泛的全球电子阅读社区的环境并不容易。对你来说甚至可能比一个初出茅庐的作家更难。因为，正如我在“在你的独立作者之旅的开始”一节中提到的，你的观点已经被亚马逊所玷污。

以关键字为例。亚马逊是唯一一个真正以一种非常特定的方式利用关键字的平台，这种方式被用来“游戏”亚马逊的零售商店算法，以在某些类别中放置并最大化排名。大多数其他主要零售商甚至没有在元数据中手动输入关键字的特定字段。然而，整个业务都是建立在对亚马逊关键字的理解和利用之上的。

那么，您如何理解Apple、Kobo和谷歌挖掘其他元数据字段，甚至是您ePub文件的内容，以获得与Kindle Direct Publishing中输入的七个字段所能提供的类似效果呢?这很简单。你不会。因为你是学习亚马逊长大的。

我建议你开始学习电子书出版，就像建议作家开始学习电子书出版一样。选择至少一个WIDE平台，花点时间尝试学习和理解它。不仅仅是出版方面，还有消费者/读者/零售体验。

你花了多少时间在亚马逊上看你的书的分类页面，担心分类排名?你会花四分之一的时间在其他平台上看你的书吗?你知道他们是否有并显示排名，或者它是如何运作的吗?你曾经在其他平台上浏览、购物、购买或阅读过电子书吗?客户体验如何?

斯蒂芬·金说过，如果你想成为一名作家，你需要大量阅读。我认为，如果你想成为一个WIDE作者，你必须非常了解WIDE平台。如果你开始了解你的书的外观，如何在其他平台的搜索结果中显示(或不显示)，哪些内部和第三方推广工具最能提高你在这些平台上的销量、排名和曝光率，你就会开始适当地培养你在那里的销量。

有一件事我可以保证，它不会很快。这并不容易。从这个词的园艺学起源来考虑“培养”这个词。植物在各自独特的特定条件下生长得不同。它们需要仔细的关注、训练、学习和时间。你的书，以及它们成长的平台，也没有什么不同。

哦，还有一件事我认为你应该注意。您可能需要重新调整或重新接近现有的客户基础。如果你一直只使用Kindle，并且在Kindle Unlimited页面阅读量上做得很好，那么很有可能你已经让你的大部分读者习惯了你的书是免费的。你可能需要确保他们意识到，当你真正成为WIDE时，你的书将会被更多的数百万读者所阅读，而且现在通过众多的图书馆项目，你的书将免费提供给更多的人。

返回WIDE

虽然这个领域与第一次接触WIDE类似，但它也有自己的挑战。首先是要认识到，每次你在KDP Select上把你的书从亚马逊Kindle上独家删除90天，你都是在重置或抹掉你的书在其他平台上的排名和热度。

我把它比作从戒酒的马车上摔下来。(是的，如果这还不是很明显的话，我对排他性有很深的个人偏见，这似乎导致了使用负面轶事来描述KDP排他性，例如服役期或上瘾)．但是让我们继续。每次你屈服，再喝一杯，你就放弃了持有清醒芯片的权利计数器就会归零。当你从其他平台退市时也是如此。你的书的排名归零。广泛经营带来的任何系统性好处都不复存在。

也许当你回来的时候，唯一可能还在那里的就是评论。因为，如果您使用被摘牌的图书的同一ISBN/版本出版，大多数WIDE零售系统将保留与客户评论的连接。这至少是一个可取之处。

但是你可能已经失去了读者的信任。例如，如果你发布了一个系列，然后为了那些“Kindle无限领域的绿色牧场”的承诺而消失，任何可能热切关注你的读者可能会被推迟，转而关注其他容易获得的书籍和作者。你可能弄丢了。你甚至可能侮辱了他们。你也许能把他们赢回来。但在很多情况下，每次再入都要从头开始。

在WIDE平台上重新获得成功所需要的时间与你最初在该平台上创造销量所需要的时间一样长。

要知道，当你在Kindle独占性和WIDE平台之间玩“进进出出”的游戏时，你在这些WIDE平台上对自己没有任何好处。事实上，你可能会损害你作为一个可靠和专业作者的声誉，任何为这些平台工作的人。想想那些有外遇并多次欺骗自己的配偶。他们有多大可能再次完全信任那个人?如果你认为我在这方面过于戏剧化，请记住，我在一家零售平台上工作了几年，不得不扮演那个宠溺而有爱的贝蒂，她总是把善变的阿奇带回来，不管他有多少次被有钱有势的维罗妮卡抛媚眼看他。我相信我不是唯一一个感受到这种公然拒绝的副作用的人。

所以，当一个晋升的机会来临时，只要记住你是否可能被视为一个有“分手史”的配偶，或者是一个可靠的、忠诚的、从未放弃过的人。

你一直都是宽的，你不卖

如果你还没有猜到，我喜欢和其他的生活经历作比较。这提醒了我在一段长期的个人关系中会发生什么。一开始，一切都是新鲜刺激的。当你们开始了解彼此时，每一次新的经历都有一种独特的快感。光明的未来是有希望的;浪漫是强烈的。

然后，当发现的新鲜感和兴奋被标准化和系统化的模式所取代，光彩和光芒褪去，你发现自己处于一种把伴侣视为理所当然的舒适套路中。你已经知道，或者自认为已经知道，关于对方的一切。没有新意，没有新鲜感，没有戏剧性的喧嚣。

但现实是这样的。人总是在进化的。总是在改变、学习和成长。我们会注意到多年未见的朋友，却很少注意到最亲近的人。因为这些变化、成长和差异都是细微的，是我们通常不会有意识地察觉到的。所以有必要停下来，退后一步，重新审视一下这个相识已久的人。给予他们你给予新客户的尊重和关注。

在一段关系中，你可能会问自己这样的问题:

• 你最后一次看你的伴侣是什么时候?
• 你上一次问他们对某事的感受而不是假设你已经知道他们的感受是什么时候?
• 你最后一次尝试和他们一起做一些新的事情或者探索你们可以一起做的新机会是什么时候?
• 你最后一次试图勾引或追求他们是什么时候，就像你们刚开始恋爱时那样?
• 你上一次有意识地让他们知道他们是优先考虑的对象是什么时候?

我相信你看到了我在这里的相似之处。你是否将这个长期合作的平台视为理所当然?你最后一次为他们买花或做他们最喜欢的食物，或者花时间手工制作一些独特的东西，因为你知道他们会喜欢它是什么时候?你上一次优先考虑共度美好时光是什么时候?

你上一次集中精力倾听他们、观察他们、观察他们在各自领域的表现是什么时候?认可他们的优势和独特的天赋和能力?你知道那是什么东西吗?他们有发展或培育新的吗?

与他们交谈。倾听他们。注意他们。愿意和他们一起重新学习，重新欣赏，重新培养。

或者，如果你自己找不到相似之处，下面是一些想法:

• 他们在哪里与作者交谈、分享或交流?你真的在听他们说什么吗?
• 是否有机会以任何方式与他们建立联系、联系和互动?关系在大多数WIDE平台上比在亚马逊以算法为中心的平台上要重要得多。
• 还有哪些作者在同一个平台上取得了成功?他们在做什么?他们是怎么做的?他们的书和你写的有什么相似之处吗?
• 接触。与他们交谈。寻求反馈。与他们接触。
• 给他们一些东西。有什么对他们有价值的事情你可以帮忙吗?博客、播客或其他对作者或读者有帮助的内容?
• 说到读者，你有什么工具可以为他们的读者提供一些东西吗?他们是否有自己独特的电子阅读器，可以提供给你自己的邮件列表/读者群?(大多数作者会考虑提供免费的Kindle作为奖品?但这只针对一家在美国和英国很有名的零售商吗?世界其他地方呢?那其他平台上的读者呢?)

整个想法并不是认为WIDE平台是理所当然的。像对待一段刚刚萌芽的恋情那样对待他们。对待他们就像对待一个新朋友，一段新的恋情一样。是的，这需要努力，也需要时间。而且很有可能你一次只能专注于一个平台，因为每个平台的方法都是独一无二的。但你可能会发现，如果你关注每个平台的特殊、独特和重要之处，你就会找到一种方法，可以加强你在客户中的影响力。

别忘了，你可以从Mark Lefebvre的新书中获得大量的提示、技巧、方法和战术:边路赢球。今天就拿起你的拷贝。

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