营销和推广:有什么区别?
- 营销是让正确的读者知道你的存在，作为一个作家，你的书的存在，以及它们是什么类型的书。营销是被动销售。
- 促销是一种特别的推销方式。促销是积极的销售。
一般有声读物营销原则
- 作者电子邮件营销的最终指南第1部分:邮件列表的策略
- 作者电子邮件营销的最终指南第2部分:增加你的读者邮件列表
- 和作者电子邮件营销的最终指南第3部分:维护你的读者邮件列表
考虑一下如何与有影响力的人合作，帮助提高你的有声书的知名度。关于影响者营销的更多想法，请参阅我们的文章:影响者营销的作者．或者使用内容营销来帮助营销你的有声读物。看到我们的快速和简单的小说内容营销指南．当然，这也意味着推出有声读物的机制与推出不同格式的书籍类似。如果你需要更多关于发行一本书的建议，请查看我们的发行指南，其中还包括一个方便的时间表，请在这里查看:为独立作者推出一本书的终极指南．
具体的有声读物营销和推广策略
当然，有声读物是一种不同的形式。这意味着，虽然有声读物的基本营销原则可能是相似的，但你可以做一些额外的事情来帮助营销和推广它们。
例如，你需要一个音效优化的封面。与电子书和平装书不同，有声书的封面是方形的:
这也意味着你应该考虑在你的有声读物营销材料中包含方形封面图像。有声书的听众习惯于看到方形的封面，因此即使你的营销材料上没有任何文字，这也是你拥有有声书的视觉指标。
听力图
简单地说，音频图就是一种声波动画。这意味着你需要创建一个音频图:
- 静态图片——通常是有声读物或类似内容的宣传图片
- 从你的有声读物中截取一小段(少于几分钟)
- 移动波形动画
你把这三样东西叠加起来，就会产生一个音频图。
有声读物和邮件列表
像你的其他书籍一样，你的自动回复顺序和邮件列表是推广你的有声书的主要候选人。你的自动回复程序中是否有专门的电子邮件谈论你的有声书?你是否每隔一段时间就给你的邮件列表发一封提醒邮件，谈论你的有声书清单?当然，你也可以像对待其他书籍一样对待有声书的发布，所以给你的邮件列表发一封发布信是很重要的。
如果可以的话，试着将你的邮件列表分割开来。将那些点击你有声读物链接的人划分开来，这样你就能知道哪些读者是最专注的。然后你可以给那些喜欢有声读物的订阅者发送有针对性的邮件。
与电子书arc的交付方式完全相同，供应商喜欢Bookfunnel，这样你就可以通过电子邮件向订阅用户发送有声读物的样本。
与有声读物讲解员一起工作
你的有声读物解说员是帮助你合作营销和推广的完美人选。叙述者也有自己的粉丝群，这些读者因为喜欢叙述者的声音而乐意阅读他们所叙述的任何内容。
AskALLi团队采访了有声读物解说员Jillian Yetter，讲述了她是如何与独立作者合作的。
在她位于特拉华州纽瓦克的家庭工作室，Jillian Yetter已经解说了50多本有声书。她曾是一名英语教师，热爱文学，有把故事赋予生活的天赋。她明亮、年轻的声音适合许多流派。她的样品可以在www.jillianyetter.com/samples
作家的终极梦想是你写了一本书，人们会跑过来读。宝贝，你为你的书付出了很多心血，你的书应该出现在世界上，出现在你的目标读者手中。然而，我们知道这往往不像看起来那么简单。一旦一本书被写出来，为了让自己的书获得曝光度，作者必须不断应对可怕的营销世界。有声书也是如此。逻辑是，如果我们制作有声书，人们就会听，但事实并非如此。有声读物的营销方式需要与其他书籍的营销方式非常相似:应该有公告、话题标签、预告片、广告和评论团队。
在过去的三年半里，我一直是一名有声读物解说员。在那段时间里，我看到了许多推销有声书的成功和失败的尝试。与我合作过的许多作者都愿意投入金钱和时间来制作有声书，但由于没有后续营销，所以他们的有声书宝贝一直没有出现。我学到的一件事是，在社交媒体上的曝光率是你的朋友。你的目标受众需要反复阅读你的有声书，需要针对有声书的听众使用话题标签，你的叙述者应该在任何可能的情况下被标记。
以下是提高有声书知名度的一些可能的营销元素:
公告
一旦你有能力，就在社交媒体和你的通讯中宣布你正在制作有声书。建立,期待。如果你可以访问叙述者的名字和社交媒体(通常通过独立制作获得，但在传统出版时并不总是如此)，在帖子中标记它们。这将鼓励叙述者转发，让他们的粉丝也对你的书感到兴奋。
标签
当你在社交媒体上进行营销时，你可能会有一组用来触及目标受众的话题标签。当针对有声读物听众时，这些标签可能有点不同。你现在不仅要瞄准#读者，还要瞄准#听众。我建议使用许多常规标签，然后为新的目标受众添加一些标签。以下是一些可能有效的方法:
#有声书#有声书#有声书生活#听它#有声书读者#有声书听众#新有声书发布#有声书#有声书sofinstagram #有声书tok
卖弄风骚的
如果你正在制作一部独立有声书，你将与叙述者直接交流。我最喜欢做的事情之一是录制视频或音频预告片，并与作者分享。这并不是所有的讲述者都会做的事情，但值得一问的是，他们是否会在录音时与他们分享一些片段。你甚至可以将他们引向你喜欢的预告片中的特定场景。这些预告片可以为你的书增加曝光率，也可以让你的读者熟悉叙述者的声音。这通常会导致诸如“这正是我所期望的X字符的声音”这样的评论。在你发布的任何帖子中，记得给你的叙述者加上标签，这样他们就可以四处分享。
另一种提供预告片的方式是通过实时阅读。同样，不是所有的讲述者都会这么做，但这总是值得一问的。我非常喜欢在TikTok上阅读书籍(整本书或单个章节)。通常，作者会加入到我的工作中，并观看幕后的故事。这是一种额外的方式，你的有声书可以获得更广泛的粉丝基础，并建立对即将发布的期待。如果你对这个过程感到好奇(当然，不是所有的讲解员都会这么做)，那就登录TikTok，观看一些现场解说视频;他们玩得很开心!
广告
永远不要低估社交媒体曝光的价值。Instagram、Facebook等网站上的广告很有效。我并不是建议你在这些活动中投入过多的资金，但是，重复曝光你的书的封面是你想要的。
审查小组
在有声书中，评论数量和其他形式的书一样重要。评论越多，向潜在听众展示的标题就越多。如果你正在制作一部独立有声书，你很有可能会收到大量书评。起初，我只是希望我能在社交媒体上大喊“免费有声书”，人们就会蜂拥而至。这种期望与现实相去甚远。有三种方法可以最好地分发这些评论代码:赠品、评论团队、付费发布在评论网站上。
免费赠送有声书代码会让他们感觉更独特、更刺激，所以会有更多人来玩。我总是更成功地通过赠送代码，而不是直接赠送代码(插入困惑的耸耸肩)。对于评审团队来说，可以用与构建ARC阅读器相同的方式编译。你可能会使用与ARC群组相同的读者，但有声读物通常是不同的读者群体。我很少看到这样做，但这是非常有益的。最后一种获得评论的方法是支付10- 12美元将所有评论发布在有声书评论网站上。这些网站是合法的，人们会抢你有声读物的评论副本;然而，并不是每个人都一定会留下评论。我用过的一些网站是这样的audiobooksunleashed而且freeaudiobookcodes．
我从事有声书工作已经好几年了，虽然我不是这方面的专家，但我看到过许多有声书营销的例子。我希望这些工具中的一些能够帮助你确定营销你的有声书的不同方式。如果您有任何问题，请随时与我联系(电子邮件保护)
有声读物上包
独立作者克丽丝凯恩在有声书捆绑销售方面取得了成功。
“多年来，我使用了各种方法，包括简单地向我的邮件列表宣布，以及我的合作者雇佣特定类型的推广公司发送可听到的评论代码。
我偶尔也会以99美分的价格出售轻声同步电子书，以鼓励音频销售。我们要确保我们的营销口号也针对这一点。有时，类型作者会联合起来，招募我们中的一群人，以99美分的价格购买一些电子书，以合作的方式推广我们所有的轻声同步有声书。
但有趣的是，我在几个月前分析了自己的数据，发现音频包的销量明显超过了单个游戏。我通常会在最后一款系列游戏发行后的一年时间里去推动独立游戏的销售，因为一旦捆绑包发行，独立游戏便会变得几乎一无所有。
对于广泛的音频，我确保我的捆绑包不会被分发到图书馆或播放固定费用的地方。我只在这些地方发行独立游戏，以实现利润最大化。
此外，对于那些使用D2D的Books2Read链接的作者，确保你更新了它们，包括你的有声读物链接。我一直在做我的，但因为我现在有这么多书，这是一个缓慢而乏味的过程，我还有一段路要走。它超级方便，值得一试。
至于我是如何开始为我的小说创作有声书的，我一开始是支付较低的费用聘请新的叙述者。这意味着我可以负担得起制作有声读物的费用，并更快地将它们推向市场。但现在，我支付更高的报酬来雇佣那些有粉丝的解说员，他们会被解说员吸引到我的书中。
我还会在特定类型和音频的Facebook群组中发布内容，以宣布游戏发行和销量。如果我不被自己的类型所限制，我肯定会去征求Chirp的宣传。”
有声读物推广建议
想了解更多关于独立作者制作和营销有声读物的信息，你可以阅读我们的作者有声读物终极指南在这里。
QR码
有许多免费的二维码生成器可以通过快速谷歌找到。二维码在面对面的活动中尤其有用。你可以打印二维码，并链接到任何你喜欢的URL。不管是销售页面，你自己网站上的销售页面，音频样本的链接，还是你的邮件列表的链接(他们将获得免费音频)，世界都是你的!
推销播客，Booktube和图书集训
音频对音频。这意味着你应该考虑研究和寻找专注于音频或视听媒介的播客、书管和在线出版物。你需要确保你找到的播客和节目是很匹配的。例如，针对非虚构类作家的非虚构类播客，或者针对虚构类作家的基于书籍的播客。但这些播客和youtube用户已经有了喜欢以音频格式消费内容的用户或订阅用户。推销你自己或你的有声书在即将到来的播客，文章或视频中突出。
考虑你的目标书籍播客的类型。例如，那些涵盖了所有类型书籍的书籍可以接触到更广泛的读者，但同样地，那些专门播放有声书内容或涵盖特定类型主题的网站也很不错。下面摘录了一些有用的链接终极指南。
以下是一些专门播放音频内容的节目的想法:
这些播客涵盖和评论书籍和整个出版界:
以下是一些流行的网站:
YouTube上的文学空间被称为“Booktube”。“这些Booktube频道拥有大量粉丝，它们经常采访作者并记录书评:
你可以自己做相关的研究，寻找和推销相关的记者、播客和youtube用户。你也可以付a公共关系公关公司，有有声书推广的记录。他们可能会有关系，这将帮助你覆盖有声书。或者，与付费平台合作雪绒花+或NetGalley把你的书分发给记者审阅。
在Facebook群组中互动
你应该活跃在社交媒体上，让你的听众有另一种直接与你互动的方式。
当你还在努力建立你的读者时，积极参与有声书听众的Facebook群组，以吸引新的粉丝。下面是一些流行的短语:
使用这些网站免费获得功能或评论
有些网站专门帮助有声书的作者寻找新的听众，你可以向这些网站申请免费推荐或评论。以下是其中一些:
- Audiofile杂志
- 图书馆杂志(极大地影响了图书馆的销售)
- Audiobookjukebox.com
- Audiobooksunleashed.com
- Audiofreebies.com
- Audiobookboom.com
提交的奖项
虽然获奖的行为不会自动让你面对大量的新客户，但在你的网站或社交媒体渠道上有一个获奖徽章可以帮助听众确信，如果你是一个新作者，你的有声书值得一试。
考虑把你的作品提交给以下受欢迎的有声读物奖之一:
当然，还有许多其他的营销策略需要考虑，包括推出和发展个人社交媒体渠道，影响力营销、在线广告、电子邮件营销等等，但这些都是有声书推广所独有的，应该与其他方法一起被视为营销策略的核心部分。
折扣网站
也有折扣网站，在那里你可以给你的有声书打折，并把交易发送给成千上万的热切的听众。Bookbub有一个这样的网站叫做唧唧喳喳的书你可以用。
有声读物营销的进一步资源
- Audiopub.org
- 音频的作者作者是ALLi顾问乔安娜·佩恩
- 市场一个有声读物文章从Kindlepreneur
- 播客出售有声书
ALLi会员有声读物营销
迈克尔拉Ronn
“最近我把我的有声书作为盈利视频发布到YouTube上。我发现这对我的YouTube订阅者来说是一个简单的介绍我的工作的方式。这对盗版也是一种很好的威慑。”
丹尼尔·帕森斯
“营销数字有声书并不容易，因为这种格式比其他格式更新，可供选择的选项也不多。也就是说，在独立作者的实用腰带中有一些适合的工具。
最简单的方法是将你的有声读物链接到零售商销售页面上的其他格式。当你推广电子书时，一部分读者会自动选择有声读物。事实上，给他们选择的机会将会提高页面的整体转化率。
然而，如果你想要更多针对音频的营销技巧，那么使用像Audiobook Boom这样的服务会很有效，吸引最初的评论。使用这样的服务与专门针对音频的ARC团队(你可以使用book漏斗发送你的音频书)一起使用，你可以在新书发布期间产生相当大的轰动效应。
从这一点开始为Audible带来流量可能是一个挑战，但向任何有声书零售商投放Facebook广告都是可能的。或者你也可以在Chirp上投放BookBub广告。”
黛比年轻
“我已经将我的音频版权授权给了一家英语和德语的专业公司。我喜欢简单的生活/有更多的时间写作。”
马克•海登
“我尝试过用Audio拓展业务，但因为我完全致力于KDP，我的书在亚马逊之外是看不到的，所以几乎不可能获得wide音频的吸引力，所以我退出了Findaway，转而选择了Audible。
因为我将音频添加到一个已经非常完善的5本书系列中，我从快速销售到想要音频体验的现有读者中获得了额外的好处。这开始让我对Audible的算法产生了兴趣。在那之后，我在寻找新听众时，一直坚持在Facebook上做广告。所以，如你所料，我的经验只适用于那些已经出版了一系列作品的作者——“海登音频经验法则”指出，有声读物会和文本读物一样成功。如果你已经有了一个不错的系列，并且你正在考虑冒险一试，你绝对必须这么做。
如果你在一件你认为可能会进展顺利的事情的开始，也许可以考虑推迟一段时间。这会帮你省很多力气。”
