结合模式教学与书籍:作者兼企业家劳拉·奥布莱恩

上周我们举办了第二场专题活动，强调我们的作家企业家成员的成功。今天，我们要介绍另一个独立作者联盟作家企业家成员和他们所做的鼓舞人心的工作。今天，是劳拉·奥布莱恩，她通过教学和书本的结合模式获得了成功。

劳拉·奥布莱恩:她的旅程

劳拉是一个作家，教师和导游:出生和长大在爱尔兰，有30年的个人和专业经验，在我们的历史，遗产，考古，神话，和前基督教爱尔兰灵性。她是一个现代Draoí -爱尔兰本土魔法和灵性的实践者和牧师。自1994年以来，劳拉一直有意识地追随异教徒的道路，并在2004年专门献给爱尔兰女神Mórrígan。她和她的搭档乔恩·奥沙利文(Scéalaí Beag饰)一起跑步EelandOtterPress.net,IrishPaganSchool.com-一个在线学习环境，在这里你可以以一种真实而有意义的方式接触爱尔兰的遗产、文化和精神，每一天。她有三个孩子，两个孙子……但她的生活中从来没有足够的植物让她开心。

问:把你的经历简要地告诉每个人。

我的第一本书传统上是在2004年出版的，由一家美国出版商出版，属于我的伞形类型(异教)。我曾向他们询问过一本入门入门的通用书籍，但他们建议我把重点放在更具体的东西上，提供我作为一个爱尔兰从业者的视角，这在当时的市场上是独一无二的。在这方面，许多美国和英国作家都写过关于“凯尔特”主题的文章，但没有一个爱尔兰人写过我们自己本土的精神遗产，而我处在一个独特的位置去做这件事。

写那本书的时候我才24岁，感觉自己有很多冒名顶替综合症!然而，它很早就教会了我一个有价值的教训——人们想要真实的声音，随着对文化挪用的意识逐年增长，我知道我走上了一条可以发展和探索的好道路。

2005年，作为一个单身母亲，我住在罗斯康门郡(爱尔兰西部)的农村，有三个不到6岁的孩子。我先是找到了一份工作，做拉斯克罗根当地古迹的兼职导游，然后在没有任何经验的情况下，在几个月内迅速发展成管理整个游客中心。你可以想象，当我学会游泳而不是溺水时，我的写作被放在一边，但我获得了大量的实践经验和知识，涉及爱尔兰神话、历史、考古学和民俗，这些都成为我的专业领域。遗产中心拥有一些专业书籍的版权，所以我通过这种方式学会了出版，并决定今后自己出版自己的作品。我又开始在我能抽出的任何空闲时间里写作，主要是早上起得很早。

当我在2013年辞去那份工作时，我刚刚自己出版了第二本书，还有另一项(更有创意/实验性的)工作正在进行中。我非常了解我的主要目标市场——那些寻求与爱尔兰遗产和精神真正联系的美国人——但我也致力于确保我在爱尔兰国内支持和发展我们自己对这些话题的兴趣。我知道了活动吸引观众的力量，以及保持联系和建立社区的重要性，这样当活动发生时，人们仍然会参与到你的工作中。我知道人们对质量和人们可以信任的真实内容的需求是根深蒂固的，而不是爱尔兰内外的人们为了快速赚钱而提供的塑料三叶草灵性或被误解的神话。

问:你选择了一种组合模式，既制作教材，又专注于扩大邮寄名单。你能谈谈你的模型是如何运作的吗?

当我出版我的第一本书时，我开始了我的电子邮件列表，从我的Gmail个人账户中搜集每一个联系人，并大量地给他们发电子邮件，告诉他们他们现在在我的列表中，但我可以随时删除他们。(这违反了GDPR，非常不尊重;请不要这样做。那时候我也不知道!)这让我开始了，但多年来我一直不太愿意与他们接触。我有一个带有注册链接的博客，每隔一两个月我就会添加一些内容，偶尔还会有额外的电子邮件注册。

我当时正在尝试使用在线会议(这在zoom出现之前)和贝宝(PayPal)来举办课程，每当我举办这些在线活动时，我就会得到一些销售。我是一名自由撰稿人和记者，为报纸和杂志撰写文章，涉及范围非常广泛，从商业到健康，再到路虎，我到处询问，一切都很顺利，但这是一项艰巨的工作。我关注的是可扩展性的价值，在这个模型中，我不需要用我的时间来交换金钱。

在搬到沃特福德郡(爱尔兰南部)后，我决定在2016年专门关注我的爱尔兰遗产和灵性话题，我创建了一个Patreon账户，并建立了一个每月奖励计划，以创建数字内容。我提供了重新讲述爱尔兰神话和民间故事、有指导的冥想之旅的录音、每月访问圣地的照片和视频内容，等等。这些故事成为了我的第三本书(自费出版)，从2016年到2021年，我仍然在重新利用我为那个账户创作的大量内容，直到今天。

到2017年，我的伴侣和我住在一起，因为他也是一个作家和讲故事的人，这是一个完美的时间，全力以赴，开始我们现在的教学业务，爱尔兰异教徒学校。我们和其他爱尔兰本土教师每月授课两次，更长的课程每年都有。目前，学校有6门免费课程，我们通过广告(在我们的博客、YouTube频道、Facebook和Instagram账户上，播客上，偶尔也在FB上通过付费广告)吸引新学员和邮件列表成员加入。

拥有大量免费可访问的高质量内容对于我们的商业模式至关重要，即以社区为中心的FIRST。很多人不想，或者没有能力为我们的课程或项目买单。没关系。他们可以留在我们的邮件列表中，不需要购买任何东西就可以获得我们所有的免费资源和内容。但事实是，他们中的很大一部分确实从我们这里购买课程和书籍，因为他们“知道、喜欢和信任”我们。所以，我们可以付出，付出，再付出，并且相信剩下的事情会自行解决。一旦你有相同或更好的东西出售，你就会(温和地)定期提醒你的社区。

我和我的合作伙伴现在总共有10本书——其中一本是我为了提高自己的知名度而与美国同类型最大的出版商合作出版的，其他的都是自费出版的。今年夏天，我正在对这些书和另外两本书进行重大编辑、品牌重塑和再版。我正在攻读爱尔兰地区历史硕士学位(2023年5月)，所以我在这个项目上的工作有点分心!但我们决心确保到今年年底，我们的书籍将在每个书店都能买到质量最好、专业的版本。

书籍仍然是我的主要热情所在，我现在已经放弃了现场授课，因为我在学校有足够的材料可以下载，我可以在内容创作和市场营销方面投入更多精力，销量不断增长，而无需我做任何额外的工作。可伸缩性!

问:你们用什么平台来帮助推广你们的免费资料?你们是如何使用它们的?

在我写这篇文章的时候，我们的免费内容已经通过多个渠道积累了数百个视频、播客和博客文章，因为我们把每周创造新的免费内容作为优先事项。事实上，我们经常推动每日内容的发展，例如，当我们开始在YouTube上创建Irish Pagan School频道时，我们做了一个90天的内容挑战，在这三个月里，我们中的一个每天都要制作一个新视频。

自从我们开始创建内容(我的第一个博客是在2000年左右)，我们拥有5个博客，3个YouTube频道，1个播客，5个facebook公共群组，以及各种其他社交媒体商业页面或账户(Instagram, Twitter和facebook——我们不做Pinterest或TikTok等，尽管它们有优点……我们只是没有时间或倾向于做更多)。以及我们的邮寄名单。

问:你从发展商业模式中学到的最大的教训是什么?

最大的积极教训是，人们基本上是好的，当你投入时间和精力建立一个社区，并确保指导方针和边界明确布局，它就会逐渐自我维持，因为他们真正重视他们可以参与的安全空间和他们从其他成员那里获得的慷慨智慧。我们在我们的FB群组，以及YouTube和博客评论部分，以及我们收到的电子邮件回复中看到的最活跃的情况。

犯过的错误和吸取的教训——不要让自己太分散!我确实太努力、太快了，把自己弄得筋疲力尽。尽管我们因此拥有了一个伟大的企业，我对此永远心存感激，但我现在正在以一种更可持续的速度做事。

问:你有什么建议给那些想要发展和培养他们的邮件列表，使之能够为他们带来销量的作家?

如果我再做一次，我会选择一件事——博客或播客——我完全可以控制。社交媒体是多变的，所以不要把你的资产建在租来的土地上!建立我的电子邮件列表，有一个很好的引导磁铁/免费赠品，和一个社交媒体帐户来推广我的东西——一个我觉得舒服，喜欢出去玩的地方，不管怎样!我发布或提供的一切将有一个行动的呼吁，为电子邮件列表注册，并得到这个免费的!

我每周会给这个列表发两次电子邮件:一次是分享我每周创作的新鲜内容(博客或播客)，另一次是更社交、更聊天的信息，也许是关于我的主题的很酷的资源(我正在阅读的东西，那周启发我的东西，一篇可信来源的文章或视频)。然后当有东西要卖的时候，几封电子邮件(可能是关于奖金或特别优惠的截止日期)就会产生一些销售和积极的反应。

问:你们是如何持续增长并获得新客户/读者的?

除了不在我的控制之下之外，社交媒体上的帖子在一两天内就会出现，所以需要付出巨大的努力来保持这种兴趣。YouTube是介于两者之间的一种——我最终无法控制它，但作为一个搜索引擎，它是无价的。当然，我们的博客和播客节目会一直在那里，只要我们想让它们一直在那里。我们每天都收到电子邮件注册和课程销售，这些内容来自我们多年前创建的内容，现在仍在被新人发现。因此，我们一直在创造有价值的免费教育或娱乐内容，这有助于我们的业务增长，并吸引新的社区成员，即使在我们睡觉或度假的时候!

问:会员在哪里可以找到更多关于你的工作的信息?

• 谷歌我的名字- Lora O 'Brien，你会找到可供选择的内容页面。
• 我们在eelanddotter.net上做爱尔兰传统/文化博客和商品(t恤衫等)
• 最近的信息博客都在IrishPagan上。学校(写作时还很新)
• 爱尔兰异教徒学校的YouTube频道和播客很容易搜索。
• 爱尔兰历史和传统课程可以在IrishPaganSchool.com上找到
• 你会在上面所有的地方找到我们的邮件列表的链接，所以请这么做!