作为一名作家发展你的个人品牌:与Orna Ross和Joanna Penn一起的高级自我出版播客

作为作家，你的个人品牌和你的书匹配吗?当我们出版了一段时间后，我们有时会忽视我们的作者品牌，以及它对读者的意义。在这期高级自助出版播客节目中，奥娜·罗斯和乔安娜·佩恩谈论了他们需要为自己的作者品牌打造的枢纽，使其更加相关和个性化——以及一路走来学到的经验教训。

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• 资源:Orna A. Ross的创造性自我发行

关于主持人

乔安娜·佩恩(Joanna Penn)为作家撰写非虚构类作品，是获得奖项提名的《纽约时报》和《今日美国》畅销书惊悚小说作家j.f.p ane。她还是一位屡获殊荣的播客主持人、创意企业家和国际专业演讲者。

2012年，奥娜·罗斯在伦敦书展上成立了独立作家联盟。她为ALLi所做的工作使她被《书商》杂志评为“出版界100位顶尖人物”之一。她还出版诗歌、小说和非小说类作品，并对作者出版的民主化和赋权潜力感到非常兴奋。欲了解更多关于Orna的信息，请访问她的网站:http://www.ornaross.com

阅读成绩单:发展你的个人品牌

乔安娜·佩恩:大家好，欢迎来到独立作家联盟高级自助出版沙龙，我是乔安娜·佩恩和奥娜·罗斯。嗨,Orna。

Orna。罗斯:嗨,乔安娜。你好,每个人。

我刚意识到我没打开文件。我现在正在做。

这个月ALLi, Orna Ross和Joanna Penn发生了什么?

乔安娜·佩恩:今天我们将讨论如何开发你的{音频缺失}，改变它，改变它，以及我们在个人品牌方面发生了什么。

但就像以前一样，我们也是作者，我们想要提供一些更新，所以Orna, ALLi发生了什么?

Orna。罗斯:是的，ALLi正在收集数据。我们正试图找出答案，我不知道人们是否看到了，但有一份来自贸易出版业的重要报告，关于大流行对阅读数据和出版业的影响。总体而言，封城期间的图书销量比之前增加了5%。所以，我们很有兴趣看到，现在，我们永远不会得到这样一个整体的百分比数字，因为我们没有足够的记录，但我们收集数据有点晚了，我们最后的数据是在大流行前，所以显然已经过时了。这就是我们目前正在做的事情，Melissa Addey，非常棒的Melissa，正在努力研究这个问题，我们自己也在收集定性数据和我们会员的反馈。然后，我们正在与我们的一些合作伙伴成员合作，看看他们在数据方面可以与我们分享什么。

我们可以在这个阶段报告，是的，我们在大流行期间卖出了更多的书，还有一些其他有趣的数据，例如，75%的独立书籍是系列书籍，相比之下，这是非常高的。

乔安娜·佩恩:虚构和非虚构?

Orna。罗斯:是的，全面的。这只是我手上的一个数字。所以，是的，我们下个月将有一份更全面的报告，我们将与我们的合作伙伴成员分享并分发。这就是我们现在要做的。你呢?

乔安娜·佩恩:是的，我在亚利桑那州参加创造者经济博览会，在这么长时间后回到美国有点奇怪，我正在为我的书和旅行播客制作另一集关于美国是外国的播客，因为我觉得我在大流行之前去美国旅行了很多次，以至于它变得正常了，然后我回到美国，我就像，哦，这是一个外国。这很有趣，会议是关于创意经济的，所以我学到了很多，还在消化。

你和我将在6月12日一起做我们多年来的第一次现场活动，关于创意经济。这很有趣。如果人们在6月12日之前观看和收听的话，剩下的票就不多了。

我也快写完了《如何写小说》，这本9万字的初稿我已经写了五年左右了，我得了冒名顶替综合症，就是无法深入进去，我只是一次又一次地感到抗拒。然后我终于投入其中，我很喜欢它，这周末就会送到我的编辑那里。所以，我一直在努力工作，因为把这样一个大的草稿变成你满意的东西，也有点像对创作过程的质疑，我自己写小说的过程，所以，是的，这很有趣。

我也决定不做Kickstarter。我记得我在这个节目上说过我打算在Kickstarter上众筹。我做了一个项目计划，我做了一个电子表格，我都准备好了，我甚至把项目设置好了，然后我就觉得这对我不好，压力太大了，我不想有这种长钉启动的事情。总之，我只是觉得它不适合我。

所以，我觉得这是非常重要的一个月。我真的在试着听从我的直觉，但是我的意思是，你理解这个直觉的过程，我想我们也应该，为了倾听的人，我们什么时候听?什么时候我们要硬着头皮去做，什么时候我们说，好吧，我要听?

Orna。罗斯:是的，我认为听从你的直觉是最好的做法，我认为它很少让你失望。我认为当我们不倾听时，我们就会犯错误。好吧，我应该代表我自己，但那是我的经验，但我也听过很多其他人这么说。所以，我认为直觉并不是懒惰的，它有很好的理由。

我觉得这很有趣，因为我记得kickstarter风靡一时的时候。当众筹首先出现时，你会觉得它不适合你，有趣的是，然后你再回去，我认为让自己做一些我们觉得自己不想做的事情是很好的。这不是一件坏事。但是，是的，我很感兴趣，你仍然不想这样做，我喜欢我们有这些选择，我认为这是最重要的事情，我们可以探索一些东西，看看，然后一直走到电线，然后说，你知道吗，我实际上不想这样做。我们不需要这样做，我认为这很好。

乔安娜·佩恩:是的。哦好。你的创意呢?

Orna。罗斯:是的,创造性地我写小说,这对我来说是一个非常大的交易,因为我一直很忙在过去的数年,小说,虽然我一点一点地小说,你不能,那就是我意识到实际上从回去,否则我不能,我写的小说,往往是相当复杂,多层,和时间变化,之类的东西,或大角色转变,很难,除非你有好大块的时间投入。所以，这就是我一直在做的事情，我几乎有了其中一本的初稿，这是一件复杂的事情，我不想用细节来烦人们，但我很高兴七/八年来第一次在小说方面取得进展，所以这也是最重要的事情。

我也觉得这是一个非常有趣的时代，很多大事都在内部发生，你知道，不是在外部，而是首先在内部发生。所以，是的，这一定是什么，有人说水星在向后转或者什么，我的一个占星术朋友说，我不知道，水星在倾斜，这就是为什么，很明显。

乔安娜·佩恩:嗯，是的，世界上有很多事情在发生，这是肯定的。忙碌的世界，忙碌的心灵。也许当事情发生的时候，我们确实需要削减开支，看看什么才是真正对我们有创意的。

什么是作者的个人品牌，为什么它很重要?

乔安娜·佩恩:这很有趣。但是不管怎样，说到变化和转变，我们今天的主题是作为作家发展你的个人品牌。所以，我们将讨论一些不同的事情，但让我们从这个问题开始，什么是作者品牌，为什么它很重要?欧娜，这只是个标志吗?logo是最重要的东西吗?比如，什么是品牌?

Orna。罗斯:是啊，很有趣，不是吗，当人们谈论这个的时候。这不是logo，我的意思是，logo在里面，但它是一个很小的东西。它实际上是文本、视觉和个人组件的组合，但这也不能告诉你很多东西。

它真的是什么都有。你的外表，你的感觉，你的声音。归根结底，这是你对读者的承诺。所有的能指都告诉读者，这是对这位作者的期待，这是这位作者写的书，这是如果你读这位作者的书，你可以期待的体验。

我想这就是我的意义，比什么都重要。你呢，你怎么定义它?这是一个很难定义的东西。

乔安娜·佩恩:是的。对我来说，我认为对读者的承诺，你们已经有了，很多人对此感到抗拒。他们会说，哦，我不想成为一个品牌。不好意思，你是。只要你以任何方式把自己放在世界上，你出版了一本书，每个人都在听，我的意思是，这是一个高级节目，我们假设你至少有一本书，或者你打算写一本书，也许你有很多，人们会评价你。

所以，你必须控制自己的判断。同样地，作为作家，我们要控制读者的体验，控制他们的想法，我们也要控制我们的品牌。所以，如你所说，这可以是你使用的图像，配色方案。它可以是你说话的方式。我的意思是，你和我，乔安娜·佩恩，还有ALLi，还有欧娜·罗斯，我认为，我们在很多方面都是一致的，我们都是积极的，我们都是自助的，我们都是乐观的，你知道，那些情感上的感受。所以，这是一种感觉，一种人们对品牌名称的感觉，我喜欢使用名称。所以，我是乔安娜·佩恩，我是J.F.佩恩，作为两个品牌，因为它们有不同的承诺，但它们也是我的名字。就其本身而言，它们不是假名。

我妈妈以佩妮·阿普尔顿的名字写作，她对成为一个名字以外的任何东西都不感兴趣。但对于我们大多数有积极事业的人来说，有自己的名字是一件好事，因为我们可以改变，这是今天的另一个主题，我们随着时间的推移而发生的变化。

如果你使用你的名字，你可以改变，我想随着时间的推移，很多人会跟着你去做你做的任何其他事情。但是，如果你有一个笔名也可以，但你仍然有一个品牌，你可以有一个标志，或者它将是你的配色方案，它将是一个头像，或者其他什么。但所有这些东西都汇聚在一起，形成了一个作者品牌。

作者可以拥有多个品牌吗?你如何管理它们?

乔安娜·佩恩:所以，让我们来谈谈多品牌，因为这是你我都在做的事情。那么，给我们讲讲你们的不同品牌，以及你们是如何继续在这个问题上挣扎的。

Orna。罗斯:是的，这很有趣，而且我认为随着时间的推移而改变的整个主题很重要。所以，它的某些方面是根深蒂固的，不会改变，也不应该改变。但在这里面，有很多的流动性，其中也有像你的流派，你的价值观之类的东西。

我是说，奥娜·罗斯是个品牌。Aine McCarthy是我的名字，Orna Ross是一个真实的品牌，而独立作者联盟是一个完全不同的品牌。第二个很简单，ALLi很简单。它所做的事情非常清楚，很容易传达价值观，实际上，自我开始以来，ALLi品牌几乎没有任何改变。

奥娜·罗斯很难，我觉得很难，因为我写了很多不同的类型，我也犯了一个致命的错误，把各种各样的东西混在一起，你知道，非小说，小说，诗歌，等等。所以，大约一年前，实际上只有一年或18个月前，我决定我必须在奥纳·罗斯品牌的这些不同方面进行硬分割。

所以，它的核心有一些东西，你知道，它与语言有联系，有点抒情。所有这些东西在小说和非小说中都有，但我已经把我的社交媒体分开了。所以，我的诗会在Instagram上发布。我在Facebook上谈论我的小说。我在推特上谈论创造性的工具和东西，我曾经到处谈论这些。所以，这种方式要好得多，读者也很好，因为他们以一种方式来找你，他们知道你还有其他方面，你不仅仅是这个样子，但他们知道当他们访问你的Instagram账户时，他们会期待什么，他们会进入这个世界。

我认为这是明确品牌最重要的原因之一，就是让你的读者感到舒服，真正地引导他们。所以，就像你不会在书的开头把它们放在高潮部分一样，你也不会在开头把它们放在所有内容中。这是在引导他们慢慢进入你的世界。所以，对我来说，奥娜·罗斯的品牌是一个持续的大象。

乔安娜·佩恩:是啊，虽然你说用同一个名字是个致命错误，但你不是真的指致命，对吧?

Orna。罗斯:我不是说，抱歉，是宿命论，你知道，我就是喜欢夸张。

乔安娜·佩恩:一切都不会因为你用了同一个名字而崩溃。

Orna。罗斯:它没有。不是致命的，我没死。奥娜·罗斯没死，她还在这里。不，它不是致命的，但它是很多，我觉得我要死了，试图从它下面爬出来。如果我在开始的时候对品牌有更多的了解，事情就会容易得多，我想这就是重点。我只是把奥娜·罗斯看作是我自己的延伸，在任何地方都是如此，你知道吗?

我的意思是，没有很好的理由，比如，为什么我在我的ALLi作品中使用我的名字。我可以很容易地把它们分开。所以，当你拥有多个品牌时，这些问题就会出现，而我没有想过这些问题。所以，是的，不，这不是致命的，人们一直都在寻找我的工作。他们并不是没有。但它也与我有关，当我的工作被放在不同的隔间里时，我有多喜欢我的工作，我明白我在做什么，以及我今天选择说的话如何融入到对读者的承诺中。所以，我认为，当你了解你的品牌时，比你不了解的时候要舒服得多，你会说，哦，天哪，我是什么，我在哪里，我是谁?

乔安娜·佩恩:我在做什么?是的，这很有趣，这也是我想强调的。一开始用一个名字，然后再改，这并不是一个致命的错误。所以，当我开始写小说时，我的前三部小说是在乔安娜·佩恩的指导下出版的。然后在2014年左右，我决定，出于各种原因，开始另一个名字，J.F. Penn。我很高兴我做到了，我觉得我已经成长为JF Penn了。

我们应该提前说，维护不同的品牌是非常困难的工作，比如两个是硬核。有些人做两个以上，我不知道他们是怎么做到的。J.F. Penn，网站的颜色比较深;它是惊悚片，黑暗幻想，恐怖的边缘，它是墓地，它是旅行，它是死亡纪念——记住你会死。它并不暗淡，但绝对是黑暗的主题。我的意思是，你可以在视频中看到我身后，我的一些书的封面。然后我的Joanna Penn书的封面主要是白色的，它们是商业的，它们与我的两个不同品牌的感觉完全不同，但我一开始并不是这样的。

这一点非常重要。我们尽了最大努力，然后事情发生了变化，我们调整，我们改变了事情。我有两个不同的网站，显然是两个不同的网站，好吧，不止两个，我有书籍和旅行，也是在J.F.佩恩名下。在社交媒体方面，我以J.F. Penn的身份上Instagram。我在推特上的名字是乔安娜·佩恩，创意佩恩，这很有趣，因为人们要求在他们的播客上采访我。所以，我以乔安娜·佩恩的身份来到这里，这就是我在这里的身份。但当有人要求采访我时，我经常要检查一下，你想采访谁?这次采访的角度是什么?

因为这取决于我作为一个品牌的表现，所以这并不意味着我是精神分裂者，或者很难调和这两者，只是它们在我的创作生活中有着截然不同的关注点。这两个不同的人，我写的东西也不一样;我陷入了一个不同的世界。

我想你在你的小说和诗歌中也有这种感觉，对吧?

Orna。罗斯:完全。我的意思是，我认为对我来说，差距是在我认为的文学作品之间，一边是小说和诗歌，另一边是非虚构作品和非营利性作品。

词的选择完全不同。我写5万字的小说和5万字的非小说所花费的时间。我的意思是，如果算上所有的电子邮件，我每周大概有5万字的非虚构作品通过我的手指，所以这是一种完全不同的体验。

小说对我来说比较慢，我是如何创作的，但这反映在它的颜色和所有的历史东西上，与一个非营利的、有标识的、品牌协会完全不同，后者以一种完全不同的方式在全球范围内传播。

但我现在不去想了。这一切要么来自于设置，就像ALLi一样，要么随着时间的推移而发展。我现在不会想，哦，我现在正在改变自己去做一些ALLi的工作，因为我一直在做诗歌，随着时间的推移，它只是有机地发生了。

我确实觉得有一件很棒的事情，我们谈论了很多不同品牌的缺点，但其中一件很棒的事情是，它们是彼此的好提神剂。所以，当你到了你不能再挤出歌词的时候，你可以去做一些实际的和有帮助的事情，反之亦然，用你大脑的另一边，你性格的另一边。我想，如果这些不同的品牌没有表达我们价值观和个性的不同方面，我们就不会有这些不同的品牌。在更深的层面上，当你超越读者的体验时，它们也在某种程度上为我们作为作者服务。

乔安娜·佩恩:是的，这真的很重要，我认为我们俩都遇到过这样的情况，哦，如果我能只写小说就好了，或者，事情会简单得多，但我们不能，那不是我们。这不是我们作为创意人员的身份。我们是充满激情的创意人。就像，我总是在想，哦，如果我能写一个系列或什么的，但那不是我们的风格。所以，管理多个品牌确实存在一些挑战，但我认为这正是我需要做的，随着时间的推移，我会以两个人的身份继续写作。我对这两家公司都有商业计划，它们以不同的方式赚钱，所以我真的很高兴。

Orna。罗斯:是的，我认为这让我的写作生涯非常丰富。我想，举个例子，你刚刚谈到写一本关于小说的书，毫无疑问，当你完成这样一本非小说类的书时，你会回到你的小说中，你的小说在这个过程中获得了一些东西，反之亦然。

你不会写{听不清}你知道，有些人写关于如何写小说的书，但他们从来没有写过小说，或者只写过一本短小精悍的小说。所以，你的小说和诗歌丰富了你的非虚构作品，反之亦然。而且，诗歌可以用有趣的方式来推销小说，所以它更复杂，但它最终确实是一个非常丰富的作品，每一个都在告诉另一个。

在建立作者个人品牌时，有哪些问题需要考虑?

乔安娜·佩恩:到目前为止，有一些问题需要思考，你对读者的承诺是什么，你如何安排你的作品来实现这个承诺?

你引用了玛雅·安杰洛的一句话:“他们可能会忘记你说过什么或做过什么，但他们永远不会忘记你给他们的感受。”所以，对读者的承诺是，一旦他们读完你的书，或者听你演讲，或者其他什么，他们就会说，这就是这个品牌给我的感觉。

Orna。罗斯:当然,是的。重要的是感觉。

我们很多在这个节目和在其他地方谈论你的读者理解和理解你理想的读者是谁,等等,和品牌非常连接和理解你的读者希望和期待你,还有如何的不同方面,你知道,有交叉,他们从一个到另一个,有什么共同点,我想,如果你运行多个品牌,它们之间的共性是什么交叉,这很值得思考。

但总的来说，无论是一个品牌还是多个品牌，你必须考虑文字、图像、颜色，所有能引起共鸣的东西，让他们感受到你想要传达的那种感觉，这可能是一瞬间的事，而且是完美的，也可能是，就像我的情况，随着时间的推移，一个缓慢的过程。

乔安娜·佩恩:是的，我认为有一件事需要考虑，我在《你的作者商业计划》中谈到了这一点，那就是五年后你会在哪里?你想花时间建立这个品牌吗?因为很明显，传达你品牌的东西之一就是你的书。所以，你需要推出书籍，它们会有特定类型的封面，传达品牌，感觉，以及读者会得到什么。但同样，你想要建立这个品牌很多年吗，因为，你之前跟我说过，当你厌倦了你所做的事情时，其他人才刚刚发现你是谁，所以你不想不断地改变。人们改变事物太快了。这实际上需要很多年。

我从2007年开始独立出版，而你在那之前很多年就开始写作了，但你在我之后也独立出版了，但人们总是能找到我们，这就是重点。所以，你必须长期致力于一个品牌，再一次，回到你的名字，你的名字是你可以很容易地承诺给你的东西，因为那是你的名字。或者像你一样，你选择了一个笔名，但它已经成为了你。我认识你的时候叫你奥娜·罗斯，我不能叫你别的名字。

Orna。罗斯:当然，这就是让我很困惑的地方，但是是的，我身边一半的人都知道我叫艾因，一半的人都知道我叫欧娜，这很好。

我如何阻止自己对我的作者品牌产生负面影响?

Orna。罗斯:另一个需要思考的问题是，这在否定性问题中很有用，我是否做了有损我品牌的事情?很明显，比如写作质量差(听不清)。但很多作者的书写得很好，他们的封面设计得很好，当你去他们的网站时，你会发现他们的网站非常混乱，没有他们书的那种设计和制作价值。所以，我认为你的作者网站绝对是你品牌的关键。我认为它应该是你品牌的中心，我觉得一切都应该引导到那里，并从那里引导回来。所以，是的，只要确保你没有做一些会让人们对你的品牌产生负面影响的事情。

我认为另一件事是，我们谈到了分裂和多品牌方面，但另一件事是，一个品牌可能太分散了，你真的不知道它是什么，如果它是一个大杂烩，它们没有被一个统一的叙述汇集在一起。所以，如果你在做很多不同的事情，我认为这可能会更重要，你可能不得不完全放弃子品牌，或者意识到它们并不重要。

举个例子，对我来说，我对我的非虚构作品有点着迷。我取了奥娜·a·罗斯这个非虚构的名字是因为亚马逊的事，我买的东西都被弄得乱七八糟，我在想奥娜·a·罗斯，我要怎么把她涂成棕色，你知道，我要怎么把它区分开来，然后我意识到，实际上，奥娜·a·罗斯根本不是一个品牌。独立作者联盟是一个品牌，奥纳·罗斯也是一个品牌。Orna。罗斯只是一个方便的小工具，可以让我在亚马逊上买到的东西保持原样。所以，我花了一段时间才发现真相。

所以，是的，子品牌，如果你有他们，如果他们徘徊，要么杀了他们，要么最小化他们，不要给他们任何关注，确保你正在使用的名字，发布在那里，一遍又一遍地重复，因为一个名字需要很长时间才能让人们接受，只是要确保你的清晰和一致。

乔安娜·佩恩:是的。让我们来谈谈其他一些可以降低或使你的品牌有问题的事情，因为当然，我们现在有社交媒体，我们已经看到了一些经典的例子，人们发布的东西确实损害了他们的品牌。有很多例子，我们不需要讨论它们，但是当你有自己的想法时，就像你一样，想想，如果你在公共场合分享这些想法，即使你认为它们是在一个私人的Facebook群组中，人们会截图并分享它们。所以，你要非常小心你分享的东西。

这是，我的意思是，我发现自己现在在说一些荒谬的事情，比如，我需要保护我的品牌，但这并不荒谬，这实际上是真的。所以，我很小心。就像在我参加的会议上，有些人知道我是谁，这在某种程度上听起来很奇怪，但同样地，他们听了我的节目，我的播客，the Creative Penn播客。我认为我对读者的承诺是成为某种类型的人，而对听众的承诺是成为某种类型的人，所以我要保护这一点。如果我对一些不受欢迎的东西有意见或想法，我会把它们藏在心里或在其他地方分享，但我不会在推特上说很多负面的东西。或者，当我感到沮丧或挣扎时，我会分享，但我分享的方式希望能帮助别人继续前进，我通常会在事后分享，而不是在当时分享。那么，你是如何维护自己的品牌的呢?

Orna。罗斯:我认为这是你提出的一个非常重要的问题，我认为另一件事是，在你谈论的核心，是意见。作为作者，我们都很固执己见，这是我很纠结的事情。我有时会发推文，然后就会把它们删除，因为我需要说点什么，但那不是合适的地方，就像你说的，那不是合适的地方。当读者在正确的心态接受它时，把它放在你的书里。

在很多方面，我是一个政治人士，但我尽量避免在政治问题上发表我的观点。首先，这是品牌的原因，因为总的来说，我是一个乐观的人，我倾向于创造性的灵感，没有什么能像一个大的咆哮，发脾气的意见一样扼杀创造性的灵感。愤怒可以是燃料，但这是另一回事，这是你品牌的一部分。如果你只是因为(听不清)你只是对鲍里斯所做的事情感到恼火，或者其他什么，或者这与你可能拥有的任何政治倾向有关，我认为你必须考虑一下。作为作者，这是品牌可以非常分散的地方。你不知道一个特定的演讲者谈论很多不同的问题和东西，你实际上不知道他们代表什么。所以，我并不是说我们不应该有观点，我并不是说它们不应该成为你品牌的一部分，但你必须选择，保持一致，保持清晰，并保持空间。然后，如果它完全改变了，是的，它完全改变了，你的品牌必须吸收它，但我认为，只是盲目地发射是真正要避免的事情。

乔安娜·佩恩:是的，但问题是，我可以听到人们说，但是真实性呢?如果你不这样分享，你怎么能做到真实?在我看来，这其实并不是关于你所有的真实，这是精心策划的真实。所以，你在策划向世界展示你的品牌的方式。这是真实的我们，这是真实的你，这是真实的我，但我们并没有向你展示我们自己的每一部分。

让我们以对很多人来说非常重要的事情为例，那就是他们的孩子。很多作者在网上不分享他们孩子的名字、照片或任何关于他们孩子的东西，这是有充分理由的。他们不谈论为人父母之类的，这是不真实的吗?不，完全不是。这是他们的选择，我们都必须选择展示我们品牌的镜头。所以，它不是不真实的，只是精心策划的。我就是这么想的。

Orna。罗斯:当然，或者你放大了你人的哪一部分。你不能带着你所有的，你知道，惠特曼说，“我们很大，我们容纳了很多人。”我们不能把所有的都写出来，因为这会让人困惑，作为一个作者，决定你真正要强调的主要价值观是什么也是一件很好的事情?再次强调，这并不意味着你不能加入其他想法，其他概念，其他情感和感受，当然你可以，但作为作者，你需要决定你的主要信息是什么，你的品牌在其中非常非常关键。所以，做出这些品牌决策可以帮助你做出决策，这些决策也会反馈到写作中。

如果你做错了什么，你该如何建立或改变你的作者品牌?

乔安娜·佩恩:那么，你该如何建立自己的品牌?如果你做错了，该如何改变方向?首先，我想说的是，谈谈基本的设计元素。我的意思是，如果你去追溯机器，看看2008年的创意佩恩，它真的非常非常有趣。我就是喜欢红色。我的网站全是红色和鲜花，到处都是鲜红色的花朵。我完全不知道。所以，听着，如果你弄错了，没关系，因为随着时间的推移，我开始与专业设计师合作。

还有我的书封面，我的前几本书都是我自己做的封面。再说一次，我们都是这样开始的，然后我开始和专业人士一起工作。我现在有一本来自优秀的JD Smith Design的品牌手册，Jane Dixon Smith，你可以让设计师做品牌手册，然后他们会给你调色板的代码，这样你就可以使用正确的颜色。如果你想要一个标志，或者你想在你的书上留下印记，你可以设计一个标志。随着时间的推移，你可以做所有这些事情。在你写第一本书之前，你不需要把这些东西整理好，但它是你可以随着时间发展的东西。所以，从你现在的位置开始，然后开始寻找专业的品牌。

在最初的几年里，我读了很多关于品牌的书，试图弄清楚它的真正含义，并摆脱那种真正接受它的含义的感觉。那么，还有什么?

Orna。罗斯:我想看看其他作家在你的流派里做了什么。你的品牌必须与你的游戏类型产生共鸣，同样重要的是你必须脱颖而出。所以，你必须把自己和其他人区分开来，但首先你必须了解那里发生了什么。所以，我认为一种方法是，当然，是阅读品牌指南，有很多这样的指南，网上有很多关于这方面的好东西，但另一种方法是看看其他人在做什么，看看你从中得到什么感觉，从品牌的角度对他们做笔记。所以，观察和观察，你知道，品牌对我说了什么，我是如何获得这些感觉的，是什么真正把它们带到了我身上?显然，在书的描述中，以及在周围的宣传材料中，以及我们一直在谈论的颜色和设计元素中，都使用了什么样的词语。把这两件事记在脑子里，我怎么能理解作者的作品并按照我的方式去做呢?

这就是策划真实性的作用所在，你在上面盖上自己的邮票，但了解你所在的出版生态系统中正在发生的事情是非常重要的。

在整个出版业中，品牌会随着时间的推移而发生微妙的变化。除了你自己的个人品牌在改变，读者的期望也在改变。所以，我们经常看到某种类型的封面进入我们的流派，突然之间它无处不在。所以，这也是在发生的，你需要对此有某种意识，知道你在哪里;你要么做那件事，要么不做那件事，你做出这些选择，知道你为什么要这么做。

有时候你还得为品牌坚持下去。我故意，上了GoCreative!书籍，选择了一个不流行的品牌，它从来都不流行，也永远不会流行。但对我来说，它非常丰富多彩，讲述了我试图传达的创造力的一面，当我的品牌的许多其他方面发生变化时，我一直坚持着这一点。所以，有时候你会逆势而行，你觉得你有很好的理由这么做。

乔安娜·佩恩:是的，然后当然是围绕这个品牌创造内容。所以，很明显，你的书，在品牌内创作书籍，我们是作者，但也有其他内容。所以，博客，播客，你的社交媒体。

所以，乔安娜·佩恩，我的创意佩恩播客，和这个，AskALLi播客，是相似的。很有教育意义，很励志，希望对大家有帮助。都是这些东西。所以，我不会在这个节目上谈论为什么美国是一个外国，Orna也不会在这个节目上谈论，我不知道，WB叶芝，除非它以一种帮助其他人的方式。所以，我们非常小心地保持在我们的车道上，我猜，保持在你的车道上，这就是人们找到你的方式。如果你想有一个播客或博客，如果你覆盖了很多很多的主题，那就不太可能成功，这就是内容的工作方式，就是关于某些事情。

每个人都有自己的特定领域，我知道这很烦人，确实很烦人，这就是为什么我开始了另一个播客，书籍和旅行，因为我真的很想分享另一个领域，但它不适合我。我甚至想过开始另一个关于未来主义的播客，但最后，我决定在the Creative Penn上做。它仍然可以转到另一个网站，但未来的一切都变成了现在。

但是，Orna，我们在品牌中分享的其他形式的内容是什么?

Orna。罗斯:是的。所以，你在公共领域所做的每一件事都要遵循你的品牌，我认为你需要考虑的另一个关键决定是，你主要是在塑造书籍的品牌还是在塑造作者的品牌?如果你是某种类型的作者，你可能可以，如果你足够有趣或鼓舞人心，你可能可以把你的作者名字作为你的播客，然后随便讲你喜欢的东西，因为你真的很擅长播客，你非常有趣，不管你说什么，人们都喜欢听你说。或者不管你有16本完全不同的独立小说，他们都会读你的书。

但能以这种方式取得成功的人，只占极少数。然而，它们是非常明显的，这可以引导独立作者开始思考，这是一种方法，但几乎肯定不是一种方法。

另一种方法是给书打上品牌，这样你就有了不同的系列。对于你作为作者的不同方面，你甚至可能有不同的名字，而这些名字没有书的内容、书的设计、书的承诺重要。所以，这在很大程度上取决于你有多倾向于你的流派，你有多倾向于你的写作方式，或你的风格，或你的形式，诸如此类的东西。所以，这是一个决定，取决于，这是你的观点关于你想在五年内达到什么水平，如果你想成为一个屡获殊荣的著名文学小说作家，那么就是名字，你的作者名字将成为你的品牌。

但如果你想在写类型小说的过程中获得乐趣，赚更多的钱，并让读者清楚地知道他们能得到什么，那么你就会更倾向于把书打造成品牌。

乔安娜·佩恩:是的，当然，我想正如我们现在总结的那样，主要的事情也是要长远考虑，不要因为你还没有做好，或者因为你正在转向，或者因为你没有足够的内容而烦恼。

随着时间的推移，就像我说的，自2007年我开始写作、出版和写博客以来，The Creative Penn从2008年12月开始运营，我改变了主题，我改变了很多东西，但这是The Creative Penn，顺便说一下，这是我的第三个网站。所以，这不仅仅是，哦，这是个好主意。我会的。这不是我最初的想法。一路走来，我们犯了很多错误。

但是从长远来看，我猜你最终会到达那里，然后可能当你到达那里的时候，你会想要转向，但不要太快转向，因为人们可能会意识到你是谁。

是的，保持核心。

Orna。罗斯:很多时候，即使你改变了很多，所以你认为，这些年来，实际上，你的核心承诺根本没有改变。所以，我认为这是我们要考虑的另一件事，从长远的角度考虑，什么是核心，什么是不变的，围绕它保持一致，对它保持清晰。然后所有表面的东西都会改变，但如果你能从一开始就把核心的东西弄好，那就真的很有帮助。

乔安娜·佩恩:辉煌。好的。今天就讲到这里。欧娜，你对下个月的ALLi有什么想说的吗?

Orna。罗斯:我什么也想不起来。我们有我们的活动，这是即将到来的重要活动，你和我将亲自参与。

是的。你和我，创造者经济。

是的，我们会把它的链接放在节目说明里，给那些能在英国制作的人看。它在巴斯。

乔安娜·佩恩:是的,洗澡。

太棒了，接下来，实际上，因为我们有点晚了，6月7日星期二，我们将讨论结局，过渡和新的开始，在那之前，这些都将是神秘的。所以，剩下要说的就是，愉快的写作。

Orna。罗斯:还有快乐的出版。再见,再见。